삼양시리얼,삼양시리얼마케팅전략,삼양마케팅전략,후발주자마케팅,후발마케팅,시리얼마케팅

소개글

1-2. 기업소개ㆍIMF전후 건강보조식품/기능성식품 시장 급 성장세ㆍ쌀 소비 줄고 라면/시리얼 등의 식사대체식품 성장세ㆍ맞벌이부부, 핵가족화, 싱글족의 증가로 식단의 서구화2-1. 시리얼 시장 현황환경적요인개인적요인라이프 스타일불균형한 영양섭취아침시간에 쫓기는 20대서구화된 식습관아침을 자주거름인구통계적 변수영양섭취는 물론 다이어트 대용식품을 원하는 20대 남/녀의 증가문화몸에 좋으면서 칼로리는 낮은 식품을 원함.준거집단건강하고 ‘몸짱’ 이미지의 연예인상황최근 웰빙트렌드에 따라 사람들이 원재료에 관한 관심이 높아짐.-2. 소비자분석2-3. 경쟁사분석3-1 삼양 SWOT 전략Segmentation인구통계학적특성행태적 특성심리분석적 특성선호도어린이부모님이 사주는걸 먹는 경향모양과 맛초코맛과 같은 단맛을 선호20-30대합리적인 소비경향무엇을 먹든 웰빙에 입각해 선택저칼로리, 담백, 깔끔한 맛을 선호40대이상믿을 수 있는 기업 주로 아이들을 위해 구매하기에 영양 및 맛에 많은 중점을 둔 소비형태

목차

1. 서론
1-1 조사배경 및 목적
1-2 기업소개

2. 환경분석
2-1 시리얼 시장의 현황
2-2 소비자 분석
2-3 경쟁사 분석

3. 삼양분석
3-1 삼양 SWOT 분석
3-2 삼양 STP 분석
3-3 삼양 4P MIX

4. 마케팅전략

5. 결론

본문내용

1-1 조사배경 및 목적
배경
현재 20대 한국인 2명중 1명(49.7%)은 아침을 거른다.
한국식품정보원 2007년 연구
웰빙트렌드의 정착으로 아침식사의 중요성 증대
→아침식사는 건강과 두뇌 활동 및 다이어트에 효과적
시리얼시장은 균형 잡힌 아침식사로 꾸준히 성장해 옴

목적
켈로그와 포스트가 시리얼시장의 98%를 차지
과점체제의 상황에서 삼양식품의 시리얼 시장 도전
향후 성장을 위해 소비자조사를 통해 나아가야 할 방향 및 개선
점을 제시

기업연혁
1961.08 삼양제유주식회사 창업
1961.10 삼양식푸공업주식회사로 상호변경
1963.09 국내 최초 라면생산
1972.02 라면 해외수출 250만불 달성
1975.09 삼양식품체인(주) 설립
1978.01 삼양유지사료(주) 설립
1980.07 미국현지법인 삼양 USA설립
1989.12 국채최초 쌀라면 생산
1990.06 삼양식품공업(주) 삼양식품(주)로 상호변경
2010.08 외식업체 호면당 인수
2010.09 시리얼 시장 진출

참고 자료

없음