HITE(화이트),MAX(맥스) 마케팅전략 및 기업분석,화이트맥주,맥스,맥주시장,맥주마케팅,MAX맥주,맥주,화이트마케팅

소개글

하이트 - MAXContents기업소개회사 연혁1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설1962.3. 국내최초 해외수출 시장 병제품 등1968.3. 국제식품심사위원회의 최우수금상, 3개부문수상1978.1. 마산공장 생산가동1989.9. 전주 제3공장 준공1991.3. 대표이사 박문 사장 취임9. 흑맥주(스타우트)개발시판1992.10. 크라운 캔맥주 러시아에 첫 수출 (6,000$)11. 마케팅부서신설>적 NPD프로젝트 수행1993.5. 신제품 HITE맥주 개발 시판12. 하이트맥주-한국능률협회선정 ’93히트상품 대상1994.10. 한국능률협회컨설팅’하이트맥주’ 고객만족도 1위1995. 5. 하이트 맥주 판매 10억병 돌파 1996.7. 증권감독원 ’96 상반기 영업실적맥주업계1위 탈환8. ㈜녹수원 설립-생수시장 진출1997.2. ㈜하이트 음료 먹는 샘풀 ‘퓨리스’ 시판3. ㈜보배, ㈜동주발효 인수5. 국내최초트위스트캡, 녹생병사용10.하이트맥주, 대한올림픽위원회 공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수1998. 5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE)”개발6. 창립 65주년 “하이트맥주㈜”로 사명 변경, 공식사용2000. 2. 하이트맥주에 발 “몰트샤워”수출9. 북한경수로 작업현장에 맥주수출12. 스타우스 리런칭2001. 4. 하이트맥주 흑맥주 스타우트 500ml 병제품 시판6. 하이트맥주 생산실명 "브랜드키퍼(Brand Keeper)"제 도입2002. 1. 하이트맥주 암반수 온도표시”신호등”으로 바꿈 3. 국내최초 100% 보리맥주 ”하이트프라임” 출시2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시

목차

1. 기업 소개
2. 특정 브랜드 소개 - MAX
3. 시장 환경 분석
4. 자사분석 - SWOT 분석
5. 마케팅 목표와 STP전략
6. 커뮤니케이션 목표 및 전략
7. IMC 캠페인 및 광고
8. 성과

본문내용

하이트내 브랜드 확장 시도
비용의
효율성
100%보리맥주라는 차별화
MAX ? 하이트 프라임의 실패
부적절한 브랜드 확장
- 새로운 브랜드 제품 출시 필요성 인식

MAX ? History
2006. 9 보리맥주 출시
2007 ‘Max Draft` 출시
2008 맥주시장 성공률 1위
이 후 2009~2010 지속적인 한정판 맥주 출시

시장환경분석

국내 주류 시장 분석
47%
13%
7%


소비자분석
20대 후반~30대 초반의 직장인 남성 위주의
소비층

맥주 시장의 환경 변화와 그로 인한 맥주문화의 움직임
20대 초반 ~ 40대 초반까지 소비층이 확대
장래의 Opinion Leaker 역할이 기대되는 집단
신제품 수용도 가장 강한 층
사회적인 여론에 매우 민감한 계층

맛, 가격의 요소로 맥주 구입
생활수준 향상
소비의 고급화
욕구의 다양화
분위기 경향에 따라 또는 자신의 가치를 상승시키는 요소로 맥주 구입
소비자 욕구 분석

소비자 인구 통계적 분석

참고 자료

없음