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소개글

1) Company깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 `17차‘지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공‘최고 모델’로 시장 점유율 1위 노림 17차 CF속,신이 빚은 4차원 몸매다’ ‘각선미가 최고다’ 등의 반응을 얻었고,회사 쪽은 이런 반응을 등에 업고 매출 상승을 노린 결과,2005~2006년 성장한 차음료 시장은 지난해 주춤했으나 남양유업은 새 광고를 통해 다시 한 번 상승곡선을 꾀하여 지난 2008년의 매출은 800억원대 규모였는데, 올해 20% 이상 늘어날 것이라 기대첫 CF유명하지 않은 모델을 사용한 첫 광고의 실패 그 이후, 최고 모델인 전지현을 브랜드의 모델로 내세우며, 줄곧 광고에서 모델의 자극적인 이미지로 승부를 걸고 있음17차의 표본 ‘전지현’- 순수함, 성들의 표본 전지현 - 전지현은 정말 여러 기업에서 CF모델로 내세운 보증된 모델인 반면 한편으로는 식상할 수도 있는 모델- 하지만, 17차의 모델로 총대를 맨 그녀의 매력은 17차 성공의 일등공신 중 한 명이 아닐까 생각됨 1차 CF에서는 유리벽과 긴 생머리에 하늘거리는 하얀 원피스로 여성의 눈길을 사로잡음17해 눈으로 보여준 현재까지의 CF는 성공적이라고 봄특히, 2차 휘트니스 편에서 전지현과의 인터뷰형식의 CF는 마실 것 하나 소홀이 할 수 없다는 전지현의 말이 여성들을 자극하기 충분했음는 마실 것 하나 소홀이 할 수 없다는 전지현의 말이 여성들을 자극하기 충분했음휘트니스 편림보 편림보편과 로데오편에서는 관능적인 섹시 미를 여과 없이 드러냄로데오 편녹차의 쓴 맛을 싫어하는 20대 초반의 여성의 입맛을 만족시키기 위해 대학캠퍼스에서 300여 회의 테스트를 실시, 2년 가량의 연구를 통해 17가지 성분의 조화를 이끌어 냄

목차

1 Where R we?
1) Company
2) Competitor
3) Consumer & Customer
4) Market

2 Why R we there?

3 Where could we be?

4 How could get there?
(Keyword, Concept, Campaign)

본문내용

17차의 경우,
포화된 녹차시장에서 벗어나 혼합차 시장이라는 새로운 블루오션을 개척
뒤이어, 여러 음료들이 등장하였지만 혼합차 시장 규모를 키웠을 뿐, 1위 자리를 쟁취하기는 어려움

김태희를 모델로 기용한
스타 마케팅 전략
- 다른 차 음료와 다를 것이 없으나, V라인이라는 트렌드를 이용함
- 가수 박진영의 `swing baby`를 CF에 삽입함으로써 익숙한 멜로디로 광고를 쉽게 전달하려함
CF
17차와 함께 차 음료계의 양대 산맥인 광동제약의
‘옥수수 수염차’

2) Competitor
전지현 ‘S라인’ VS 김태희 ‘V라인’ VS 손담비 ‘벨리라인’
광동제약은 ‘광동옥수수수염차’가 V라인을 광고 컨셉으로 내세움
2006년 7월 시장에 첫 선을 보인 이래 무서운 속도로 판매성장을 거듭
탤런트 김태희를 내세우며 `얼굴 선이 아름다운`이라는 문구를 통해 붓기 완화를 핵심 컨셉트로 제시
롯데칠성음료가 신제품 `오늘의 차 현미쏙차` 광고 모델로 손담비를 발탁해 20~40대 젊은 남녀를 공략
회사측은 "최근 젊은층이 선호하는 몸매는 S라인도 아니고 V라인도 아닌 벨리라인 즉 날씬한 허리라인”
“손담비의 캐스팅 이유는, 날씬한 허리가 아름다워 많은 여성들이 닮고 싶어하는 여자가수 중 한 명”

3) Consumer & Customer
주 소비자
잠재적
소비자
<20 대 초중반 여성>
- 여대생,사회 초년생 여성으로서
피부미용, 다이어트, 저칼로리에 관심
- 주로 동료들과 담소를 하며 마시는 경향
- 음료를 휴대하며 가지는 특성
- 가격에는 그다지 큰 영향을 받지 않음

참고 자료

http://www.17tea.co.kr
http://company.namyangi.com
http://www.hani.co.kr/