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- 최초 등록일
- 2012.08.13
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
국내 커피 시장 전반에 관한 전반에 관한간략한 서술규모 3.7조원011)해마다 20% 성장 지속커피 소비의 증가국민 1인당 연간 소비량 1.8kg, 670잔, 세계 57위 소비국2011년 커피 수입량 사상 최대 기록총 11.7만 톤, 수입액 4700억커피 전문점 의 지속 성장 및 다양한 종류의 커피 등장캡슐 커피, 드립 커피, 프리미엄 커피믹스 등1-1국내 커피 믹스 시장 규모1-1국내 커피 믹스 시장 상황1-1시장 규모 ’07년 7천억에서 ’11년 1조 2천억으로 5년간 70% 성장성장 속도는 둔화되었지만 총 시장 규모가 매우 큼 → 치열한 경쟁 지속다양한 경쟁자의 등장기존 시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한커피의 고급화 · 다양화 등의 변화를 시도맥심의 현 당면 문제1-2맥심의 현 당면 문제1-21위 기업의 지위를 유지하고 있으나최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한맥심 커피 믹스의 이미지 손실기존 맥심의 ‘Old‘한 이미지(고급화, 중년모델) 고수젊은 소비자층에 어필하지 못함웰빙 트렌드로 인한 믹스 시장 자체의 성장 감소소비자들이 원두커피 시장으로 이동시장으로 이동상황 분석
목차
01 서론
1-1 국내 시장 전반
1-2 현 당면 문제
02 상황 분석
2-1 고객
2-2 경쟁자
2-3 SWOT
2-4 설문조사
03 마케팅 목표
04 마케팅 믹스 전략
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
본문내용
Q. 커피를 주로 얼마나 마시나요?
거의 매일 마셔요.
Q. 어떤 커피를 주로 마시나요?
주변 커피전문점을 자주 이용해요.
Q. 믹스커피는 안 마시나요?
믹스요? 글쎄요. 왠지 들고 다니기 촌스럽지 않나요?
종이컵에 마셔야 될 것 같은 느낌이랄까;; 쏟을 것 같기두 하구요.
Q. 다른 불편사항은 없나요?
믹스를 낱개로 가지고 다니는 것도 귀찮아요 아! 양도 너무 작아요.
몇 모금 마시면 금방 다 마셔서 아쉬워요.
그렇다고 두 개 타먹으면 너무 달더라구요.
이슬기(23세, 대학생)
<중 략>
첫사랑의 풋풋한 순간순간에 항상 함께했던 Maxim White Gold
‘잊을 수 없는 향기’ 의 Repositioning
(*Trendy한 Analog를 통한 young image구축)
‘잊을 수 없는 순간과 함께하는 화이트골드’ 스토리 방향
강의실 : 저 사람은 누굴까? 선배와의 첫만남, 선배의 커피(설레임 그리고 맥심)
M T : 무리에서 나와 모닥불 앞을 서성일 때 다가온 선배 그가 건낸 커피
( 따뜻함과 함께 했던 맥심)
3. 도서관 : 첫 시험기간, 밤샘공부에 지쳐가는데.. ‘omg sun shine’과 같은
선배의 노트 그리고 커피
( 깊어짐, 그리고 맥심)
4. 축 제 : 청춘, 열정, 그리고 사랑, 선배와 캠퍼스를 거닐며 커피와 함께 축제를
( 젊음,열정과 함께했던 맥심 : 사랑)
참고 자료
없음