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소개글

Threat강력한 경쟁적 기술과 노하우세계최초의 선진기술 보유 인정받고 있는 시장 선도자높은 시장선호도활발한 판매촉진커피 소비량, 수입량 증가문화로서의 커피 정착 경쟁적 압박에 대한 취약성유통망에 대한 구축 미비브랜드 커피전문점의 한국 시장 진출원두 가격의 지속성상승식품안전 및 신종유해물질 등이 부각식품관련법령의 강화동서식품 SWOT 분석한국네슬레한국 네슬레- 한국 진출 과정한서식품㈜ 합작회사 설립전략적 제휴 통해 한국시장 진출한국 네슬레- 한국 시장 공략 첫 번째 개발 제품: Taster`s Choice 한국 네슬레 전략적 제휴동서식품VS 한국네슬레커피시장 경쟁시작네슬레동서 식품VS동서식품과 네슬레 비교 분석동서식품네슬레제품본래의 향과 맛을 유지적정 커피강도의 커피다운 커피 강조부드러우면서도 풍부한 커피가격저가전략비교적 높은 가격촉진다양한 모델들을 고용여심을 자극하는 감성적인

목차

1) 동서식품
2) 한국네슬레
3) 동서식품과 한국 네슬레 비교
4) 동서식품이 나아가야 할 전략

본문내용

1조 기업이 수출실적은 0원?

(주)동서와 Kraft가 공동으로 투자한 합작회사
-> 동서식품
50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조
-> 커피시장으로 국한
출처: 이데일리뉴스

한국 커피 믹스 시장
세계 11위 수준
국내 커피 시장 규모 3조원대
커피 믹스 시장 1조 2800억원 규모


커피믹스 시장 점유율
80% 차지하는 동서식품
기존 2위에서 밀려난
네슬레
빠르게 시장 점유를 하는
남양유업

동서식품
우리나라 최초의 커피 전문 기업
매출액
1조 4218억
2010년


동서식품의 주요 연혁
1968 동서식품 설립
1974 국내 최초의 커피 크리머 ‘프리마’ 개발
1976 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 동서의 주력 브랜드 ‘맥심(Maxim)’ 탄생
2005 스타벅스와 라이선스 계약 체결
2007 매출 1조 달성
…
2011 스틱 기준 하루 평균 2484만개를 판매

참고 자료

없음