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- 최초 등록일
- 2012.08.13
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
패션마케팅,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
1.주제 선정 이유
2.American Apparel
3.시장 환경 분석
4.경쟁사 분석 및 마케팅 사례
5.SWOT 분석
6.STP 분석
7.4P분석
8.결론 및 시사점
9.관련 문헌
본문내용
1.설립연도: 1998년
2.LA도심 가운데에 공장위치
3.수직적 통합 기업-옷의 생산에서 사진촬영까지 하나의 빌딩 안에서 이루어짐.
4.20개국, 300여 개의 점포를 소유한 글로벌 기업
2. American Apparel
Made in LA로 승부
Item이 독특하고 로고가 전혀 없는 것에 매력을 느껴서 이 업체를 선정하였습니다.
개인적으로 이 브랜드 전략마케팅에 대하여 조사해보고 싶었습니다.
3. 시장 환경 분석
1.아웃소싱
확대 제 3세계 국가에 공장운영
노동력 착취 사례가 나타남
수입품 운송시 발생하는 이산화 탄소의 폐해
AA: LA 도심에 공장 운영, 직원 복지 최대화
2.RFID 도입
의류 산업에서RFID도입 활발
재고 회전률, 매출 증가
AA: 2008년 도입, 매출 15%향상
<중 략>
7. 4P 전략
Product
American apparel
Women
Kids/Babies
티셔츠, 자켓, 바지, 속옷 등 다양한 제품 계열
티셔츠, 자켓, 바지, 스커트 , 원피스, 수영복 등 다양한 제품 계열
유아복과 아동복 등 어린이들을 위한 제품
24/34
미국 노동자와 중국의 노동자 임금을 비교해 보았을 때
아메리칸 어패럴의 제품이 생산비 대비 저렴
7. 4P 전략
Price
American apparel
AA, 유니클로, 갭의 가격 비교
25/34
미국 내 170개의 매장 운영, 전 세계 300개의 점포
국내의 경우
서울 및 분당에 6개 전국적으로 8개 점포 운영
부산 서면, 남포동.
패션의 중심에 위치
- 강남, 대학로, 홍대, 명동, 청담동
백화점 내에 운영 되고 있는 매장은 없고, road shop에서만 판매
타 브랜드에 대비 낮은 소비자 접근성
참고 자료
없음