양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향,광고의영향,광고가미치는영향,광고마케팅,광고영향

소개글

양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향,광고의영향,광고가미치는영향,광고마케팅,광고영향

목차

1. 서론(주제)

- 연구주제
- 가설

2. 연구방법

- 연구설계
- 연구대상 및 연구절차
- 독립변인 조작(실험재료)
- 변인측정(설문)

3. 분석

- 연구참가자 속성 보고(성별, 연령, 관심도)
- 가설테스트결과

4. 결론

- 조원들과의 논의
- 결론

*참고문헌

본문내용

- 연구 들어가기 전.
복잡한 사회 속에서 메시지의 속성이 수용자에게 미치는 영향은 광범위 하다. 특히 마케팅 활동 중 광고는 소비자에게 제품의 대한 정보를 제공하고 제품에 대한 인지도를 높이며, 기업 이미지까지 전달하고 있다. 이러한 광고의 활동은 마케팅의 활동의 수단이 아닌 기업에 있어서 중요한 역할을 하고 있다. 그러므로 광고 속에서 소비자에게 노출되는 다양한 메시지들의 중요성도 높아지고 있다. 우리는 이러한 메시지들 속성들 사이에서 연구주제에 대해 논의 끝에 지면 광고 매체 속에서 메시지 속성에 따른 수용자에 반응에 대한 궁금증을 가지게 되었고 이에 관해 연구하기로 하였다. 과연 다양한 광고 속에서 범람하고 있는 다양한 속성들의 메시지가 과연 소비자들에게 어떠한 경우에 주의를 끌며 효과를 얻는지에 대한 의문점을 가지고 주제를 정한 것이다. 우리는 광고를 할 A제품에 대한 제품 이미지는 같고, 광고 매체 속에서 메시지 속성은 단면적 메시지와, 제품에 대한 부정적인 속성을 보여주는 양면적 메시지로 정하여 이들 사이에 어떠한 영향을 미치며 어떠한 결과를 가져오는지에 대해 연구하기로 하였다. 과연 양면적 메시지가 각각 수용자에게 어떠한 반응이 미칠 것인가?

<중 략>

가설3.
양면적 메시지 광고는 제품에 대한 기업태도에 영향을 미칠 것이다.
->양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업태도에 영향이 있었다.
이제까지 위의 연구 과정을 바탕으로 부정적인 메시지가 미치는 영향에 대해서 우리는 연구해 보았다. 선행 연구를 바탕으로 세운 우리의 가설은 위의 상자 안의 글에서 보이는 바와 같이 가설3.을 제외하고는 가설의 진위여부를 판단할 수 없었다. 가설1.과 가설2.의 경우 실험 집단과 통제 집단 사이의 평균 차이도 거의 없었을 뿐만 아니라 P값도 0.05를 넘지 못하였다. 그에 반해 가설 3.은 실험 집단과 통제 집단 사이의 평균 차이와 P값에는 가설1.과 가설2.의 결과처럼 나왔지만 실험 집단 내에서 부정적 메시지를 인식한 응답자와 인식하지 못한 응답자 사이에서의 평균 차이는 유의미한 것으로 나타났다. 이로 보아 양면적 메시지 광고는 제품의 구매의향, 제품에 대한 태도에는 영향을 미치지 못하지만 기업에 대한 태도에는 어느 정도 영향을 미치고 있다고 볼 수 있다.
이러한 연구 결과에 오기까지의 연구 과정 속에서 많은 어려움이 있었다. 처음 가설을 세우는 것부터 실험참가자들의 응답을 분석하기까지 하나도 쉬운 것은 없었다. 그 중에서도 실험재료를 만드는 것과 표본을 모으는 것이 제일 어려웠고 그것이 바로 이 연구의 부족한 부분이라고 생각된다.

참고 자료

김유민. 1998. 단면 소구와 양면 소구 메시지가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구 :관여도와 제품지식 수준을 중심으로. 석사학위논문, 동국대학교 대학원.
김택수. 2009. 의료광고의 메시지 유형에 따른 광고태도에 대한 연구 :한방과 양방의 차이 비교를 중심으로. 석사학위논문, 홍익대학교 광고홍보대학원.
윤태웅. 2011. “일면적 광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구 :조절초점의 조절효과.” 한국심리학회지, 12(2) :261-282.
정병욱. 2005. 양면적 광고가 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향 :부정적 정보의 인지와 부정적 언론보도의 효과를 중심으로. 석사학위논문, 서강대학교 대학원.