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소개글

Etude House Renameing목차배경 및 목표정의 시장조사3C분석자사 분석경쟁사 분석소비자 분석TargetSWOT 분석전략컨셉포지셔닝 맵키워드 추출네임의 후보안최종 후보안Backgroud에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적·습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.

목차

배경 및 목표

정의

시장조사

3C분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석

Target

SWOT 분석

전략

컨셉

포지셔닝 맵

키워드 추출

네임의 후보안

최종 후보안

본문내용

자사분석
아모레 퍼시픽에서 만든 개별 브랜드이며 다채로운 컬러, 만족스런 품질, 앙증맞은 디자인 등 에뛰드가 선보이는 재미있는 제품들로 세상의 모든 소녀들이 스윗해질 때까지 당당하고 자신 안에 있는 Princess를 찾아보세요
Etude
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어
House
집이란 뜻의 영어

자사분석

경쟁사 분석
기존 화장품에 대한 고정관념에서 탈피, 진정한 화장품은 대외적으로 하는 광고에 좌우되는 것이 아니라 ‘품질이 최우선이 되어야 한다’라는 것을 원칙으로 고객 한 분 한 분께 인정받는 제품력이라는 컨셉을 담고 있다.(사장님이 좋아하는 유명한 챌리스트의 이름을 따가지고 왔다고 합니다.)
당신에게 더 가까운 자연이 되며 일상 속에서 개인이 타고난 아름다움을 지키는 내 곁의 또 다른 자연을 컨셉을 담고 있다.
‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토로서 ‘푸드’라는 차별적·독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다.

경쟁사 분석
Innis는 섬이란 뜻이고 Free는 섬이란 뜻으로서 청정자연의 원료를 찾고 믿을 수 있는 연구개발을 통해 건강한 아름다움을 친환경 용기에 담고자 하는 것을 이니스프리는 목표로 하고 있다.
우리나라의 말인 홀리다 + 영어의 Holic의 합성어로서 특별하게 변신하고 싶을 때, 언제든 예뻐지고 싶을 때, 주문을 외워주세요
“홀리카 홀리카”

경쟁사 분석
자연스런 아름다움을 컨셉으로 태어났으며 일상 생활 속의 바비펫! 누구나 부담없이 가까이 할 수 있다는 것을 강조하고 있다.
샘을 발견했다. 마르지 않는 지혜의 샘, 세상에서 가장 이롭고 지혜로운 피부의 샘 이라는 컨셉을 담아 시간이 검증한 아름다움과 무한한 뷰티 노하우를 담아 탄생시킨 브랜드이다.
태초의 자연을 담은 코스메틱 브랜드로서 순결하고 순수함을 갈구하는 고객들의 Needs를 충족 시키고자 하는 네이처 리퍼블릭의 열정이자 브랜드 철학이다.

참고 자료

없음