하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로

소개글

하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주마케팅,맥주시장,국제마케팅,화이트진로

목차

Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화

Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
1. 4P
2. SWOT

Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램개발
1.1) 목표청중의 확인
1.2) 광고목적의 명확화
1.3) 메시지 설계
1.4) 매체 선정
2) 국제광고제약요소
2.1) 정부규제
2.2) 기호, 태도의 차이
2.3) 매체의 이용가능성

2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. 제품의 현지화

Ⅴ. 하이트 진로의 향후 전략
Ⅵ. 출처

본문내용

Ⅳ. 하이트 진로의 촉진전략
1. 광고
1) 국제광고 프로그램개발
1.1) 목표청중의 확인
과거 30대～40대 남성 ( 주된 술 소비층 )에서 20대 남, 여 ( 시장 확대 : 진로캔, 참이슬, 젊은 층 술 소비량 급증 )로 변화되었다.
일본의 인구는 연령별로 구분해 볼 때 20대 초반에서 30대 후반에 이르는 젊은 계층이 가장 높은 비율을 차지하고 있다. 인구가 가장 밀집되어 있는 20대 초반에서 30대 후반에 이르는 젊은 계층을 주요 타겟층으로 선정하고 있다.

1.2) 광고목적의 명확화
`진로는 소주라는 주종을 떠나서 `진로는 진로(JINROは JINRO)` 라는 독자적인 장르를 형성하는데 주력하였고, 고품질 고가격 높은 브랜드 이미지의 확립하였다.
Let`s JINRO, ‘다 같이 함께 즐겁게 마시는 술’ 이라는 광고 문구를 보면 알 수 있듯이 젊은 층이 즐기면서 마실수 있는 술이라는 것을 어필하고 있다.

1.3) 메시지 설계
노란 바탕에 붉은 컬러로 ‘JINRO’ 라고 쓰인 제품의 기존의 진로 재팬 컨셉은 ‘즐거움을 주는 술’ 이었다. 제품 컨셉에 맞게 파티를 즐기는 진로 팬들의 이색적인 광고는 소비자에게 즐거움을 줌으로써 소비자들의 진로에 대한 친숙도를 높였다. 우스꽝스러우면서도 동시에 IMPACT가 강한 CM의 전개가 진로 재팬의 브랜드 컨셉 ‘즐거움을 주는 술’ 이란 걸 굳이 강조하지 않아도 이들 주요 구매층의 주목을 받으며 브랜드 이미지를 굳혀 나갔었다. 즐거운 술이라는 기본 컨셉트에서 직장 동료와 친구들이 모인 자리를 빛내주고, 더욱 즐겁게 만들어 주는 술이라는 방향으로 컨셉 확장을 시도했다. 새로운 컨셉은 ‘진로’ 라는 두 글자는 여러 사람들이 모인 자리의 키워드이며, 이 키워드를 통해 동료애가 깊어지고, 자리는 기쁨으로 넘쳐 난다는 것이다. 이를 위해 진로 재팬은 신작 TV CF의 핵심 슬로건으로 친구, 동료들만이 아는 즐거운 암호라는 의미가 담겨져 있는 ‘Let’s Jinro’ 를 내세웠다.

참고 자료

-일본 진로 칵테일 브라더스 편 http://youtu.be/kyLttHfyiyU
-일본 진로 2003년 office party http://youtu.be/T58b5BCs0TE
-일본 진로 2003년 home party http://youtu.be/o0xQUsoqVmE
-일본 진로 막걸리 광고 2010-4 http://youtu.be/dICu5uq6Sc8
-하이트 진로 홈페이지 http://www.hitejinro.com
한국경제신문 2010.2.18
더바이어 97호:090915
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr