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소개글

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목차

1. 창극의 이해
 1) 창극의 정의, 특징
 2) 창극과 가부키의 비교
 3) 창극과 오페라의 비교
  
2. 창극 ‘시집 가는 날’의 전략분석
 1) 창극 ‘시집가는 날’의 SWOT 분석
 2) 창극 ‘시집가는 날’의 STP 분석
 3) 창극 ‘시집가는 날’의 4P 분석
 
3. 창극 ‘시집가는 날’의 상품화 전략

본문내용

Strength
마당에서 벗어난 새로운 무대 형식 -국악 관현악단과 함께 공연
새로운 장면의 추가, 볼거리 풍성화 - 신민요 봄타령, 미언의 활쏘기 장면, 미언과 입분의 첫사랑 장면
- 가부장적인 순종적인 여성의 상
→ 위풍당당한 현대 여성의 시각
3. 친근한 소재
- 물질주의에 팽배해 있는 인간에 비판

4. 외국인에게 신선한 내용
- 전통혼례,전통주거 문화

풍자와 해학

Weakness
1.사투리 사용
-외국인이 이해하기 어려움
2. 외국인을 상대로 한 홍보 부족
3. 외국인들이 공연에 참가할 수 있는기회의 부족
4. 다른 한국관광 산업과의 연계 부족

Threat
1. 교통의 불편 ? 달오름 극장의 위치
2. 외국인들의 관광-
지나친 쇼핑 위주
3. 전통공연 ‘미소’의 관람 증가
외국인을 상대로 한‘시집가는 날’의 SWOT 분석
Opportunity
한류 문화의 열풍 ?
외국인 관광객의 증가
2. 외국인들이 가장 선호하는 한국 문화 체험 - 한복
3. 디지털 콘텐츠의 발전 ?
인터넷 홍보 용이

S : Market Segmentation 시장 세분화

S : Market Segmentation 시장 세분화
내국인
외국인
10대
2~40대 초반
40대 후반 장년층
10대
2~40대 초반
40대 후반 장년층

T : Targeting 표적시장
1. 목표시장의 성장률
외국인 관광객은 꾸준히 증가추세에
놓여있고, 그에 따른 관광 수입 역시
꾸준히 증가하고 있다.
최근 관광객의 관광코스로
문화 사업이 각광받고 있다.
▶ 외래객입국 명수와 관광수입 변화 추이
(자료 = 한국관광공사)

2. 표적시장 선정
가족단위의 한국 방문 외국인
- 동양의 화려함과 웅장함을 보여줄 수
있는 창극으로 서양 청소년의 동양에
대한 기대감과 판타지 충족.
결혼 전후의 외국인 커플
- <시집가는 날>이 전통혼례를 다루고
있는 만큼, 전통혼례에 대한 극과
실제로 전통혼례를 체험할 수 있는
패키지 상품 개발.

참고 자료

없음