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언어차이로 인한 브랜드 네임의 성공과 실패

*혜*
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최초 등록일
2012.08.16
최종 저작일
2012.04
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소개글

동국대학교 국제통상학과 4학년 국제마케팅 중간학기 레포트 입니다.
언어차이로 인한 브랜드 네임의 성공과 실패를 주제로 작성한 레포트 입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

- 좋은 브랜드네임 설정은 기업에 어떤 영향 을 주는가?
- 언어차이로 인한 실패사례와 성공사례

3. 결론

4. 레포트를 쓰면서 느낀 견해

본문내용

1. 서론
언어차이가 기업의 해외 브랜드 네임에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 본론으로 들어가기 전에 브랜드 네임이라는 단어의 정의를 살펴보았다. 브랜드 네임이라는 정의는 ‘특정한 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭, 기호, 디자인 등 총칭’ 이다. 브랜드 네임을 법적으로 보호하기 위해 ‘상표’라고 정하고 특허청에 등록시킴으로써 자국 기업의 독자적인 성장 수단을 만들어 가는 것이다. 이렇게 기업이 성장하고 돋보이는데 꼭 필요한 브랜드 네임이 기업에 어떠한 영향을 주었는가? 또한 국내를 포함한 해외의 경쟁 상대의 제품과 명확한 차이가 돋보이도록 브랜드 네임을 설정하기 위해서는 어떻게 해야 할까? 등을 서술했고 마지막으로 언어차이로 인한 해외 기업에 주는 영향들의 사례로 이 레포트 작성을 위한 연구의 중심내용을 끌어내 보았다.

<중 략>

레포트를 쓰면서 느낀 견해
언어차이가 기업의 해외 브랜드 명에 미치는 영향에 대해 설명하시오 라는 주제로 레포트를 작성하면서 언어차이가 한 기업을 좌우하는 역할을 한다는 것에 큰 공감을 했다. 사실 기업이 성공을 하려면 기업의 경영구조, 제품의 상태를 더욱 중요하게 생각했던 나에게 브랜드네임이 얼마나 큰 영향을 주는가에 대해서 다시 한 번 생각하게끔 돌아보게 되는 과제였던 것 같다. 그러면서 내가 가지고 있는 펜이나, 지금 사용하고 있는 컴퓨터, 책상 등 모두에 브랜드가 있으며 예를 들면 책상이라는 이름이 아닌 브랜드네임으로 불리어지고 있다는 사실 또한 다시 알 수 있는 계기가 된 것 같다.

참고 자료

네이버 경향신문, 네이버백과사전
http://kizzangkid.tistory.com/414?srchid=BR1http%3A%2F%2 (브랜드네임의 중요성)
http://blog.naver.com/hogle23?Redirect=Log&logNo=100026090772
*혜*
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