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정보에의 노출
누가 어디에서 정보를 노출하며 또 그 정보의 내용이 어떠하냐 하는 것 등 모두가 소비자들이 그 정보를 수용하느냐 혹은 거부하느냐에 큰 영향을 미치게 됩니다.
첫째, 그 정보가 어떤 매체에 나타나느냐에 따라서 그 광고의 신빙성과 효과에는 상당한 차이가 있게 마련입니다. 만약 화장품정보에 대한 내용은 여성용잡지에 나타날 때 보다 효과적일것입니다. 그 외에도 광고주 혹은 정보의 소스가 누구냐에 따라서도 그 정보에 대한 소비자들의 반응에는 큰 차이가 있을 것입니다.
둘때, 광고의 기본적인 전략 즉, 판매개념,광고의 소구방법과 카피스타일, 일러스트레이션, 등장인물의 특성, 광고전략의 집행방법 등 모두가 소비자들의 반응에 영향을 주게 됩니다.. 그리고 어떠한 소구방법으로 소비자들의 욕구충족이나 문제해결의 방법을 제시하느냐에 따라서도 광고효과에 미치는 영향은 각각 틀릴것입니다.

<중 략>

인출
소비자가 장기기억 속에 저장된 제품정보를 인출하는 과정을 이해하는 것은 마케터에게 매우 중요합니다. 이는 광고에서 제시되었던 제품정보나 브랜드명이 구매시점에 인출되지 않으면 자사제품이 선택될 확률이 낮아질 것이기 때문입니다.

참고 자료

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