꼬꼬면 마케팅 STP,4P전략분석및 시사점

소개글

꼬꼬면 마케팅 STP,4P전략분석및 시사점 PPT발표자료입니다.

목차

1. 주제선정사유

2. 환경분석
외부환경분석
-마이클 포터의 5가지 경쟁요인
- 3C 분석 – 고객 ,자사,경쟁사
꼬꼬면 SWOT 분석

3. STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

4. 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion

5. 업계사례비교
꼬꼬면의 경쟁상황
-하얀국물라면의 위기
-경쟁목표와 주요 경쟁자 선정
-꼬꼬면 vs 나가사끼 짬뽕

6. 결론 및 시사점

본문내용

2011년 10대 히트상품 1위(SERI)
2011년 8월 2일 출시 1억 4000만개 판매

하얀 국물 라면의 아이콘

<중 략>

하얀색 닭고기 육수를 사용

기존라면의 소고기 육수가 아닌 닭의 하얀색 육수사용 → 담백
기존의 흰 국물라면(사리곰탕면, 나가사끼짬뽕)과의 차별화

시각적으로 고추와 야채를 사용

굵지 않은 면발이며, 고추와 야채성분이 조화롭게 적정량
함유되어 국물맛이 칼칼하며 시각적으로도 보기 좋음
웰빙 보양식의 이미지

웰빙 트렌드에 맞춘 닭육수 사용, 몸에 좋은 건강식의 이미지
경쟁 제품과 비교시 나트륨 함량이 가장 낮음

<중 략>

기존 팔도의 생산-유통망을 활용

팔도가 가진 기존의 생산-유통망을 최대한 활용했으나
꼬꼬면의 수요를 공급량이 따라오지 못해 재고 부족으로 이어짐
‘구매하기 어려운 제품’이라는 이미지를 소비자에게 심어준 장점과
가장 큰 경쟁제품인 나가사끼 짬뽕에게 반사이익을 가져다 준 단점이 있음

<중 략>

방송 프로그램과 인기 연예인을 통한 마케팅

KBS 예능 프로그램 ‘남자의 자격’의 요리대회 연예인 이경규가 직접 레시피를 공개하면서
2011년 3월부터 소비자들의 관심을 끔
따로 광고를 하지 않아도 될 정도로
화제가 되었고, 자연스러운 Story telling으로 상품화에 대한 열망이 높아짐

참고 자료

없음