참살이막걸리,막걸리마케팅,동동주마케팅,막걸리시장,IMC전략,마케팅전략,막걸리시장전략,전통주,전통막걸리시장

소개글

참살이막걸리,막걸리마케팅,동동주마케팅,막걸리시장,IMC전략,마케팅전략,막걸리시장전략,전통주,전통막걸리시장

목차

1. 제품 소개
1) 제품소개
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략

2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산

3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)

본문내용

제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L&F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일

막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기

<중 략>

(1) Product
- 캔 막걸리 등의 다양한 용량의 제품 출시
(2) Price
- 대중화 전략(현재 소비자가격 1500원)
(3) Place
- 술집을 중심으로 한 유통망 확충

(4) Promotion

- 다양한 매체 (TV, 라디오, 인터넷, 인쇄매체,
옥외광고)를 통한 광고
- SNS를 통한 숙취후기 이벤트
- 대학축제 후원
- 어플 개발
- 한국문화체험(전통주)

마케팅 목표

- 2015년 까지 전체 막걸리 시장점유율 5% 달성

- 지난해 막걸리 시장의 규모 약400억원 중
참살이 막걸리가 기록한 매출액 약 5억원
(전체 매출액의 0.1%)

[2010.06.10 뉴스핌. 참살이탁주, 오리온 등에 업고 글로벌 진출?]

참고 자료

없음