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소개글

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목차

I 서론

II 자사분석
- 3C
- SWOT

III 전략
- STP
- 4P

IV 결론

본문내용

아이스크림 전문점 선택기준
나뚜루 선호도
나뚜루 아이스크림의 천연원료 사용 인지도
분석
소비자분석
3C - CONSUMER

Well-Being 시장 선점으로
매출액 증가
매출액 목표
- 2년 내 매출액 600억 달성 (년 매출 20% 끌어올리기)
3년 내 매출액 1000억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기)
5년 내 매출액 1500억 달성 (년 매출 30% 끌어올리기)
- 7년 내 배스킨라빈스 매출액 추월!!!

마케팅 목표
브랜드 인지적 목표
1년 이내에 대한민국 20~30대 여성에게 나뚜루 브랜드
90% 이상 인지시키기
3년 이내에 나뚜루가 배스킨라빈스 보다 더 품질(웰빙)의
아이스크림이라는 인식을 80% 이상 올리기

<중 략>

아이스크림을 먹는 인구비율은 임의로 설정
9세 미만 0%(부모가 사줌)
10-19세 10% - 668,113
20-29세 30% - 2,018,225
30-39세 25% - 1,650,957
40-59세 4% - 654,993
60세 이상 0%
매출액 예측
아이스크림 소비인구 x 가격 = 4,992,288 x 8,134원 = 40,607,270,592 (원)
현재 즐겨 찾는 메뉴의 평균가격은 8,134원 x 매출 량 (4,992,288) = 406억
600억 달성을 위해선 평균가격을 8,000원대에서 12,000원대까진 올려야 가능?

참고 자료

없음