광고캠페인 흐름

소개글

요즘 재미있고 독특한 광고들이 등장하기 까지국내광고가 어떻게 변화하였는지 광고캠페인 사례를 통해새로운 트랜드의 변화와 그에 따른 광고캠페인의 전개를분석한것입니다.

목차

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본문내용

만년 조연‘전원주’가 등장하여 덤블링을 하며 들판을 달리는 해프닝을 연출한 이 광고는 이전 광고에서 구사하던 접근법과 일치하는 것이 하나도 없었다
하지만 보수적인 한국 광고주가 이런 뜬금없는 스토리보드에 동의했다는 것은 완전히 새로운 패러다임의 광고를 요구하는 기류가 흐르고 있다는 사실을 증명한다. 그것은 혁명적인 변화였다.
생각의 변화를 유도
밀레니엄을 맞이하면서 디지털시대로 본격적으로 돌입하게 되자 기존의 가치관과는 다른 패러다임을 가져야 함을 표방하는 광고들이 눈에 띄기 시작한다.

<중 략>

휴대폰은 일상의 공기와 같은 존재가 되어 버렸기에 SK텔레콤은기능을 부각시키는 표현기법을 버리고 일반 모델을 활용하여 철저히 일상성에 초점을 맞췄다.휴대폰을 거울삼아 보기도 하고 입사면접 때 응원가로 활용하기도 하는 등 제품은 그저 일상생활 속에서 활용되는 모습 그대로 배치되어 있을 뿐이다. 그 결과, 광고를 보는 사람의 입장에서는‘저럴 때가 있었지’라는 공감
을 갖게 됨으로써 은연중에 SK텔레콤의 대표성에 고개를 끄덕이게 되는 결과를 가져 왔다.
삼성생명‘긴인생아름답게’ :생활의발견

참고 자료

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