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소개글

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목차

서론

스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅의 사례

스포스 스타 마케팅의 효율성

설문조사를 통한 소비자의 소비성향

결론

출처 및 사이트

본문내용

서론


감성이란 마케터들에게 있어서 소비자들이 지갑을 열게끔 도와준다. 명품에 대한 마케팅 또한 이성적이라기보다는 타인과는 구별되고 싶고, 돋보이고 싶은 감성적인 욕구가 더 많이 내포되어 있다. 그렇기 때문에 명품시장에는 불황이 없는 것이다.
우리는 현재 닥친 불황의 시기에서 영웅적 면모를 좋아하는 한국소비자에게 유명 스포츠 스타들로 하여금 그들 자신이 이성적이고 합리적인 소비를 할 것이라는 심리와 마케터들의 지갑을 열게 하는 감성적인 마케팅에 대해 알아볼 것이다. 그로써 소비자들이 얼마나 이성적인 소비를 하는지 혹은 감성적인 소비를 하는지에 대해 알아보고자 이 주제를 선정하였다.
제품(Product) + 가격(Price) + 유통(Place) + 촉진(Promotion) +
사람(People) : 감성

<중 략>

5. 제품을 구매하는데 필요한 정보를 얻고 가장 영향을 많이 받는
것은? (20대 초 여)

설문조사를 통한 소비자의 소비성향


5. 제품을 구매하는데 필요한 정보를 얻고 가장 영향을 많이 받는
것은? (20대 후 여)

결론

스포츠는 사람의 머리가 아닌 마음을 움직이는 가장 훌륭한 도구다. 기업은 이러한 스포츠와 스포츠 스타를 광고에 이용해 기업이나 상품을 알리고, 종래에는 소비자들의 지갑을 열게 하는 것이다.
스포츠 스타 마케팅 = 감성소비

참고 자료

http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20090517000590&subctg1=&subctg2=
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=60642
http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=378524§ion=S1N5§ion2=S2N107