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- 최초 등록일
- 2012.08.27
- 최종 저작일
- 2012.08
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소개글
제주항공,항공마케팅,성공전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
1. 주제선정 배경이유
2. 제주항공에 대한 개략적 소개
3. 제주항공의 성장요인 분석
4. 제주항공의 외부, 내부 환경 분석
5. 제주항공의 SWOT분석
6. SWOT분석을 통한 대안 탐색
7. 최적대안
8. 결론
9. 출처
본문내용
1.주제 선정 배경이유
탑승객 100만 명 돌파한 제주항공>
-주 탑승객 30대 男. 20대 女
-취항 17개월 만에 기록 세워
제주항공이 취항 1년5개월 만에 탑승객 100만 명을 돌파했다. 제주항공은 지난 19일 2006년 6월 첫 운항을 시작한 이래 누적탑승객이 100만 명을 넘어섰다’고 밝혔다. 제주항공 측은 ‘첫 취항 후 50만 명 돌파까지 10개월이 걸렸지만 이번 추가 50만 명 돌파는 7개월 만에 이뤄졌다’며 제주항공의 시장 진입이 성공적임을 강조했다.
-출처: 여행신문. 2007.11.20
우리나라 항공시장에서 ‘저가 항공 산업’이라는 새로운 시장을 개척한 제주항공의 성장을 주목할 만하다. 후발주자로 항공 산업에 뛰어든 제주항공은 단기간에 놀라운 성장을 보이고 있다. 미국 전체 항공시장에서 저가항공이 차지하는 비율이 약 25%에 이르고 유럽에선 저가항공에 대한 인식조사에서 응답자의 40% 이상이 저가항공을 이용할 의사가 있는 것으로 나타날 정도로 해외에선 저가 항공 산업이 차지하는 비중이 상당하다. 이에 비해 아시아는 아직 그 정도가 미숙하다 할 수 있다. 이러한 미개척 시장인 아시아를 공략한 것이 제주항공이다.
불과 10여 년 전만 해도 ‘부모님 비행기 한 번 태워 드려야 할 텐데…’하는 말처럼 교통수단 너머의 특별한 경험처럼 느껴져 온 ‘비행기’가, 이젠 아이들마저도 여름휴가 때마다 부모를 따라 비행기 타고 해외로 넘나들 듯 이미 우리 삶 깊숙이 들어왔다. 최근 여가에 대한 관심이 증가하면서 가족단위 여행, 대학생들의 배낭여행 등이 크게 증가하면서 항공수요 또한 크게 증가하였다. 하지만 여전히 비싸기 만한 비행기 티켓값 때문에 여행 수단으로써 가장 부담되는 것이 항공운임이다.
우리나라의 항공편은 대한항공과 아시아나 항공 양대 항공사의 독점으로 잦은 폐해를 낳았는데, 최근 유가상승 문제와 더불어서 국내선 가격이 상승되는 문제가 발생해 여행객들의 부담을 또 한 번 가중시켰다. 이러한 상황 속에서 저비용이란 카드를 들고 틈새시장 공략에 성공한 사례가 바로 제주항공이다. 제주항공의 성장은 이러한 사회적 변화로 소비자들의 수요와 관심이 증가했기 때문에 가능했다. 우리는 우리나라에는 아직 발전단계인 저가 항공 산업에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있는 제주항공에 관심을 가지고 그 성공 요인과 향후 경쟁 전략을 제시해 보고자 한다.
참고 자료
[제주항공] http://www.jejuair.net/
[대한항공] http://kr.koreanair.com/
[아시아나항공] http://www.flyasiana.com/
[한성항공] http://www.gohansung.com/
[네이버 뉴시스] 2008-05-29자 제주항공 6월13일 청주 취항, 8월엔 청주-일본 국제선 취항
[네이버 쿠키뉴스] 2008.05.26자 고유가 직격탄에 항공 노선 감소
[국민일보 경제] 2008.05.26자 애플경제 저가항공사 국제선 취항 경쟁
[한국일보 경제] 2008.05.26자 저가항공사, 하늘 길 거침없는 비상
[프라임경제] 2008.03.17자 "여기는 제주항공 국제선 이륙 스텐바이"
[TRAVEL FEATURE] 2008.02.28자 저가항공사 우후죽순, 다채로워진 한반도 하늘
[이데일리] 2007.06.08자 자리잡아가는 제주항공, 10가지 고민
[여행신문] 2007.11.20자 탑승객 100만 명 돌파한 제주항공
[내일신문] 2007.10.01자 제주항공 승무원 유니폼 대신 군복
그 외 인터넷 뉴스, 웹문서 등 참조
하나금융, 국내 저가항공시장의 성장 분석, 리포트
함대영, 저가 항공사의 성공스토리, 가가원
마경하, 한국의 저가항공사 경쟁력 분석 :기존 저가항공사 경영분석을 중심으로, 학위논문
