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소개글

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목차

1. 서론
- 브랜드 선정 이유

2. 본론
1) 기존 시장 분석
2) K2의 SWOT분석
3) K2 현재의 마케팅 전략
4) 마케팅 전략 제시

3. 결론
-결론 도출

4. 출처

본문내용

1. 서론
- 브랜드 선정 이유

주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 했다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다.
5일제 근무와 레저 활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다.
K2는 아웃도어 브랜드 시장 점유율 3위에 해당하는 기업(노스페이스-코오롱스포츠-K2)이다. K2는 최근 광고 모델로 현빈을 기용하여 본격적인 젊은 수요층을 겨냥한 마케팅 전략을 실시하는 모습을 보이고 있다. 시장 점유율 3위 기업인 K2가 기존 경쟁사들 사이에서 어떤 마케팅 전략으로 젊은 층의 수요를 만족시키고 경쟁력을 갖출 수 있을지 분석해보았다.

<중 략>

K2 CNF센터는 서울시 성동구에 위치한 스포츠 센터이다. 1층에 K2 메가샵, 2-3층 스포츠 클라이밍 장, 4-5층 골프장, 6층 GX, 7층 휘트니스 센터로 구성된 복합 스포츠 센터라고 할 수 있다.
젊은 층의 스포츠와 레저 활동에 대한 관심이 커지는 상황에서 쉽게 클라이밍을 배우고 즐길 수 있는 실내 공간을 마련함으로써, 젊은 층에게 더 친근한 브랜드 이미지를 구축할 수 있을 것이다.
하지만 성수동에 위치한 K2 CNF센터 같은 경우 이용자들의 높은 회원료를 부담해야한다. 그리고 업체 측에서도 높은 비용을 부담해야 하기 때문에 비교적 적은 비용을 들여서 젊은층이 많이 찾는 강촌, 월미도 등의 유원지를 중심으로 비교적 소규모의 클라이밍장, 캠핑장을 설치 확대하는 방안을 세워야 한다.
기존 K2에서 오토캠핑용 텐트를 시판하는 시점에서 이벤트성 텐트체험 캠핑을 시행하였다. 이런 단발적인 이벤트성 프로모션 및 평가로 끝날 것이 아니라 젊은이들이 많이 찾는 유원지에 K2 브랜드를 내건 캠핑장이나 클라이밍장을 지속적으로 유지하게 되면, 좀 더 친숙하고 쉽게 다가갈 수 있을 것이다.

참고 자료

http://www.k2outdoor.co.kr/ (K2 아웃도어)
http://www.kisrating.com/report/special_rpt/general/sr20090622-2.pdf(아웃도어 시장의 현황과 전망)
http://www.marketcast.co.kr/ (마켓캐스트)
- 조선일보2008.06.03 - (아웃도어 시장 규모)