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소개글

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목차

Ⅰ. 스타마케팅의 사례와 이론 분석
1. ELM 모델에 따른 광고 사례
2. 아이돌 우상화
3. 스타 브랜드 런칭
4. IMC 전략
5. PPL

Ⅱ. 스타마케팅의 역효과
1. 광고 의도 노출로 인한 거부감

본문내용

스타마케팅
대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략
→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략

광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭
스타 엠부시
PPL
… ∞
스타마케팅의 유형

ELM 모델

고관여 제품군 vs. 저관여 제품군

저관여 제품군 광고

모방행동의 4단계 과정

아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
우상적인 존재, 인기 있는 사람
청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)
가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심

<중 략>

1세대 아이돌 마케팅
전형적인 스타 마케팅
인기에 편승한 저관여 제품 위주의 광고
자체 브랜드화
H.O.T. 음료, 핑클 빵 등
고관여 제품군 중에서도 가벼운 이미지를 강조
경차(핑클), MP3 플레이어(동방신기) 등

<중 략>

‘대한민국 왕실’ 주최 연회에서 계속해서 도너츠 등장.
주인공이 좋아한다는 설정.
‘도너츠는 역시 커피에 찍어먹어야 한다’는 대사까지 등장.
북한에까지 도너츠를 공수해가는 무리한 설정.
심지어 북한에 ‘가락지빵 가게’를 등장시킴.

참고 자료

없음