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소개글

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목차

1. 서론
1)여성에 관한 편견을 반영한 광고와 그에 따른 사회적 논란
2)상대적으로 조명받지 못하는 광고에서의 남성에 관한 편견

2. 남자에 대한 편견을 반영한 광고들: 사례제시
1)직장 내에서의 남자에 대한 편견
2)술과 같은 유흥문화에서 나타나는 남자에 대한 편견
3)가정과 관련하여 가부장적 남자를 나타내는지 그 실태를 분석
4)남자에게 남성다움만을 강조하는 광고에 대해서 살펴본다

3. 남성 편견을 반영하는 광고가 미치는 악영향
1) 조사배경 : 광고가 우리 사회에 미치는 영향이 크기 때문인 점
2) 사회적 인식에 끼치는 영향
- 아직 정보선별 능력이 없는 아이들에 대한 영향과 그 결과
- 남자와 여자의 성역할에 따른 행동제한
- 사회적으로 내재된 잠재성들의 잠식

4. 결론: 내용요약 및 원인분석

본문내용

세상속의 우리는 많은 편견 속에서 살아간다. 그 중 대표적인 것이, 여성에 대한 편견, 남성에 대한 편견이다. 예를 들어, 여자는 예뻐야 한다, 남자는 남성다워야 한다 등의 편견이 바로 그것인데, 이러한 편견이 문제가 되는 이유는, 이러한 편견으로 인하여 우리는 자신들이 남자라는 이유로 또는 여자라는 이유로 그 편견 속에서 행동하고, 그 편견 속에 우리스스로를 가두고 살아가기 때문이다. 다행인 것은, 사회가 이를 인지하고 있다는 것이다. 많은 매체들, 특히 광고를 통해 나타나는 여성에 대한 편견은 크게 이슈화되고, 많은 지적을 받고 수정을 요구받기도 한다. 외모지상주의에 대한 비판적인 시각이 바로 그것이다. 한 예로, 광고 속에는 여자는 예뻐야 한다는 편견을 반영한 것들이 많다. 이러한 사회적 편견은 취직을 해야 하는 시기의 여성들에게 영향을 주고, 성형외과로의 발걸음을 부추기고 있다. 하지만, 인간의 됨됨이, 그리고 능력을 평가함에 있어서, 외모는 우선순위의 가치가 아니라는 것이다. 그래서 사회적으로 이러한 것들은, 많은 비판의 대상이 되어 왔으며, 이슈화 되곤 한다. 이러한 비판적인 시각덕분에, 사람들은 의식했든 의식하지 못했든 간에, 이것이 잘못되었다는 인식을 가지게 되며, 사회적 편견으로부터 완전히 자유로울 수는 없지만 비판적인 시각을 갖게 된다. 구체적인 예를 하나 더 들어보겠다. 여성민우회 “성 왜곡하는 메리츠화재 광고, 반대”라는 제목으로 시작하는 이 글은 메디컬투데이에 실린 기사이다.

<중 략>

지금까지, 광고를 통해서 남성의 편견을 반영한 사례들과 그것들이 사회적으로 미치는 영향들에 대해 살펴보았다. 그렇다면 도대체 어떤 원인에서 기인하여 광고 속에 남성편견이 반영되게 된 것일까.
가장 표면적인 이유로는 광고의 제한성을 들 수 있다. 광고의 목표는 매출 증대, 잠재 고객 확보, 브랜드 인지도 향상, 행사나 신상품 출시의 홍보 등으로 세분화된다. 이는 기본적으로 대중들의 공감대를 이끌어 냈을 때 얻어 낼 수 있는 것들이다. 때문에, 광고주들은 제한된 시간 내에 최대한의 반응을 이끌어 내야하기 때문에 당연히 어떤 광고의 방향을 설정할 때 대중들의 입맛에 최적화된 콘셉트를 정할 수밖에 없다. 대중들의 의식에 가장 익숙하고, 거부감이 없는 그림을 내보내야하니 술 문화에는 꼭 남성을 등장시켜야하고, 가부장의 책임이 느껴져야 하는 대목에서는 꼭 아버지를 등장시켜야 하는 것이다.

참고 자료

김경희, <<아동심리학>>, 박영사, 2003.
김미경, <몸짱 신드롬 자제하면 안되겠니?>, <<서울신문>>, 2006.03.31
박은아, <<광고심리학>>, 커뮤니케이션북스, 2010.
박은하, <<광고속의 성차별>>, 소통, 2009.
정현숙, <<결혼학개론>> 상명대학교출판부, 1998
허지혜, <성 왜곡하는 메리츠화재 광고, 반대>, <<메디컬투데이>>, 2010.12.6.
Phillip Cotler, Principles of Marketing, PrenticeHall, 2009.
http://100.naver.com/100.nhn?docid=92127
http://www.mogef.go.kr/