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소개글

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목차

Ⅰ. 서론
스포츠마케팅 정의

Ⅱ. 본론
1. 월드컵 스포츠 마케팅 성공사례&분석
1-1. 월드컵 성공요인
1-2. 경제적효과
1-3. 실패 및 성공스포츠 마케팅
1-4. 월드컵 성과
2. 육상 선수권 대회 스포츠 마케팅 실패 사례&분석
2-1. 육상대회 실패요인
2-2. 육상대회 마케팅 사례
3. 평창 올림픽 현 진행 상태와 성공을 위한 마케팅 대안
3-1.평창 개최 계획 및 진행상황
3-2. 평창 슬로건 및 기대도 파급 및 경제효과
3-3. 기업들의 마케팅 사례

Ⅲ. 결론
1. 설문지 분석
2. 평창올림픽에 관련 여러 스포츠 마케팅 전략 예상
3. 평창 동계올림픽 SWOT 분석

본문내용

Sports 광고
1. Sports marketing의 정의

2002 한일 월드컵

경제적 효과
↓ 경제적 파급 효과
올림픽이나 월드컵 같은 대형 스포츠
이벤트는 투자의 촉진, 고용증가, 외국관광객의 증가 등으로 경제 파급효과가 매우 크다.

경제적 효과
↓ 무형적 경제 효과
전 세계인이 지켜보는 tv를 통해 우리 기업과 도시, 국민을 홍보하는 효과는 돈으로 환산하기는 어려울 정도로 막대한 홍보효과를 창출해낸다.

실패한 마케팅
↓ 기념 주화 사업의 실패
2002년 월드컵 공식 상품화 사업의 경우 약 210여 개의 국내 중소제조기업과 6개 지역 총판이 참여하여 총 90여 개의 품목 1,500여 종의 상품을 만들어 판매하였음.
그러나 심각한 판매 부진상황 지속.

<중 략>

O :스포츠 선진국 진입
국민적 자부심 증가
아시아 동계스포츠 허브
한국문화에 대한 관심증가
T : 낮은 인지도
글로벌기업 투자 외면
대북 관계 불안정

S : 지역주민의 강력한 지지
정부,IOC 적극적 지원
수도권 과의 접근성
W : 재정적자 누적
무리한 개발계획
관광자원의 부족
외국인들을 위한
서비스시설 부족

참고 자료

없음