광고의 표현방식, 소구법과 그에대한 예시 레포트

소개글

광고의 표현방식. 즉 소구법에 대한 종류와 그에대한 예시를 제시합니다.

목차

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본문내용

크리에이티브 표현방식.
-증언형 표현방식
-감정전이형 표현방식
-유머를 이용한 표현방식
-성적 소구방식
-패러디를 이용한 표현방식
-선택광고 (나이키; 모든것을 가능하게하는 힘편)
증언형 표현방식
-실제 상품을 사용해본 사람이나 사용하고 있는 사람이 등장(유명인/일반인)
예시1:윤여정 치약광고 / 예시2:이나영 히트텍 / 예시3: 박정현+박지성+안성기 삼성금융공동
부광약품/ 시린메드에프/ 치약/ 이름값 편/ 30sver./ 2011 모델: 윤여정
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50123528762
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유니클로/ 히트텍/ u넥 티셔츠/ 얇지만 따뜻하게 기분좋게/ 2011 모델: 이나영
http://master_21.blog.me/80141764630
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삼성금융공동/ 감동. 신뢰. 믿음. 당신이 마음놓을 수 있도록/ 2011 모델: 박정현+박지성+안성기
http://jih1385.blog.me/40135959116
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<감정전이형 광고>
? SK텔레콤 `사람다시보기-아버지`
/
OnAir : 2008.06.03
http://www.tvcf.co.kr/MovieK/Honor/0036/Default.asp
? 공익광고 `나누는 마음`
OnAir : 2003.11.03
http://www.tvcf.co.kr/MovieK/Honor/0011/Default.asp#f1
? 아이다스 `Impossibles is Nothing`
OnAir : 2004.08.01
http://www.tvcf.co.kr/MovieK/Honor/0015/Default.asp#f1
유머를 이용한 표현방식
표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고.
장점
-수용자들의 주의를 끌 수 있다.
-메시지의 이해나 브랜드면의 기억에 도움
-유머광고를 함으로써 좋은 분위기를 창출
-유머는 수용자들의 주의를 분산시켜 반박주장을 억제하는 등 다야한 방식으로 정보처리에 영향을 준다.

참고 자료

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