스포츠마케팅

소개글

마케팅을 이용한 관중 동원 방법

목차

Ⅰ. 서론
1. 스포츠마케팅
1-1. 스포츠마케팅의 개념
1-2. 마케팅믹스

Ⅱ. 본론
2. 관람스포츠와 스포츠마케팅
2-1 프로스포츠 관중동원 방법

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 스포츠 마케팅
1-1. 스포츠마케팅의 개념

사전용어 : 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법

기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다. 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.

<중 략>

두산과LG의 경우 연고지가 서울(잠실)이기 때문에 관중들이 많이 찾아주고 있지만,
다른 지방 구단의 경우 비인기 구단끼리의 경기일 경우 관람객이 50% 이하인 경우가 비일비재 하다. 이런 문제점을 해소하기 위해서는 구단마다의 적절한 전략이 필요하다. 구체적인 하나의 전략으로 실업자가 늘고 주머니가 얇아진 팬들을 경기장으로 끌어들이기 위해서는 과감한 입장료 인하가 필요하다고 생각한다. 또 프로축구 에서는 이미 시행되고 있지만 프로야구도 지방구단과 서울구단 간 차별화된 가격전략을 채택햐야 한다는방법을 제시하도 있다. 구단들도 주먹구구식으로 관중을 끌어모으려 하기보다는 구체적인 관중 유인책을 펼 때라는 것이다. 이러한 프로야구의 사항과 달리 농구는 KBL 나름대로 작년 시즌 총 100 관중수와 수도권 30만 관중 동원목표를 정해놓고 여러 가지 방안을 마련해 관중 유입을 위한 노력을 기울였다.

참고 자료

스포츠마케팅(2011), 김도균, 오래
스포츠마케팅, 헬레나(네이버 블로그)
스포츠마케팅 [sports marketing ] | 네이버 백과사전