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소개글

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목차

1. 스타벅스 ……………………… p. 3
1-1 기업소개 …………………………………………… p. 3
1-2 판매전략 ………………………………………… p. 12
1-3 사회공헌활동 ………………………………………… p. 16
1-4 Before/After : CEO 하워드 슐츠 경영복귀 …… p. 18

2. 해외진출현황 …………………… p.19
2-1 해외진출 전략 및 사업소개 ………………………… p. 20
2-2 스타벅스 코리아(성공사례) …………………………… p. 21
2-3 스타벅스 중국 ……………………………………… p. 29
2-4 스타벅스 일본 ……………………………………… p. 33

3. 결론 …………………………… p.35
3-1 국가별 혁신매장 운영 …………………………… p. 35
3-2 중국 내수시장화 ……………………………… p. 36

4. 참고문헌 …………………………p.37

본문내용

1. 기업소개
가. 스타벅스의 탄생

참고 자료

<온워드>
<스타벅스 감성 마케팅>
<스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀>
<카페베네 1등 성공신화>
<스타벅스 사람들>
<스타벅스 VS 민들레영토>
<커피교역으로 본 우리나라 커피시장 (2011.03.07)> - 관세청 자료
<최근 5년간 커피 수입동향 (2009.09.02)> - 관세청 자료
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