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소개글

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목차

매화수 현황

목표방향

프로모션 전략

기대효과

본문내용

1. 매화수 현황 - 매화수 소개
품명: 매화수
주종: 매실주
알코올 도수: 14%
출시: 2002년 9월
출고가: 1385원
리뉴얼: 2006년 11월
용량/칼로리: 300ml/250 Kcal
패키지: 투명하고 날씬한 병에 매화 잎이 새겨짐
특징: 기존 매실주 가격보다 저렴하고 술 특유의
향이 적으며 맛이 부드러운 편

2002년 출시 이후 기존 매실주 제품의 가격 거품을 제거 ‘부담없는 가격’
2006년 주질과 디자인을 리뉴얼하여 부드러운 술을 선호하는 고객에게 어필
매실주시장 시장 점유율

1. 매화수 현황 - 시장점유율
매실주시장 1위

1. 매화수 현황 - 매화수하면 떠오르는 이미지
Q: ‘매화수’하면 떠오르는 것은
무엇인가요?

웰빙, 여성, 달콤함, 매실, 고급, 재미 등이 있음
여성을 타겟으로 하는 타 제품과 차별성이 없음

1. 매화수 현황 - 3C 분석 (company & competitor)
Company

강점: ‘진로’라는 브랜드 네임
타사 과실주에 비해 가격 저렴
약점: CF에서 전하는 내용이 구매로 연결X
모델 ≠매화수 이미지
마케팅의 부족

참고 자료

없음