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본문내용

포카리 스웨트란?
-POwer health CARe Ion electrolyte + Sweat 합쳐진 것으로
이온 전해질의 강력한 체력보강이라는 뜻을 가지고 있으며 1987년 5월 시판을 개시한 동아오츠카의 알칼리성 이온음료로 2003년 K-BPI(한국 브랜드 파워조사) 스포츠
음료 부분 1위를 한 제품

포카리 스웨트의 주요 소비자 층
여성들의 음용율이 월등히 높은 음료
(주로 16-19세의 여성이 선호도가 높고
음용빈도는 20-24세의 여성들이 높음)
여성적인 이미지의 음료
광고의 이미지 구축도 큰 영향을 줌

남성들 역시 음료선호도 역시 상대적으로
뒤쳐지지 않는 것으로 나타나 있음
남성 이미지가 강한 게토레이사의 음료에
비해 그렇게 큰 편차를 보이고 있지 않음

포카리 스웨트의 마케팅 활동

TV광고
가장 최근에 포카리 스웨트의 CF는 총 4가지의 테마로
제작되었다. 직장인이 무리하게 일한 다음날, 건조한 환절기,
잠잘 때 땀이 나는 경우, 목욕 후의 장면을 보여주고 포카리
스웨트 광고를 함으로써 CF는 “생활속의 필수” 라는
메시지로 소비자들에게 다가서고있다.

참고 자료

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