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소개글

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목차

㈜진로 소개
환경분석/SWOT분석
SEGMANTATION/TARGETING
POSITIONING/STP 분석
4P MIX
결론

본문내용

(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주


참이슬 환경분석
(2) 거시적분석
-사회적으로 웰빙에 대한 사람들의 관심 급증
- 여성의 사회 진출 증가로 인한 여성 음주 증가
- 소주의 저 도수화 지속
(3) 과업분석
1) 산업 분석 : 순한소주의 시대 개막
2) 소비자 분석
건강에 대한 관심도 증대 → 가격 이익에 대한 건강 추구
여성 음주 인구의 증가 → 좀 더 부드러운 소주에 대한 Needs 발생
음주 Needs 의 변화 → 스트레스해소에서 커뮤니케이션의 매체로
남성화 → 여성화

참이슬 환경분석
3) 경쟁자 분석
소주업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’
① 세분화 전략
-?25~35세 연령집단을 타깃으로 설정
소주 점유율을 40%를 점하고 있는 수도권을 타깃으로 설정
② 차별화 우위
- 젊은 층의 웰빙 트렌드 공략
- `순한 소주` 전략
- `알칼리 환원수` ‘몸에 좋은 술’이라는 차별화에 집중
③ 원가 우위
- 출고가를 기존 800원에서 730원으로 70원 낮춘 가격 경쟁력

참고 자료

없음