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소개글

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목차

1. 기업선정의 배경
2. 현대자동차 소개
3. 일본 자동차 시장 동향
4. 현대자동차의 대일본 판매 현황
4-1 현대자동차 기업의 일본진출 역사
4-2 한국자동차 기업의 대일 판매현황
4-3 현대자동차의 마케팅 전략
4-3-1 제품전략
4-3-2 가격전략
4-3-3 유통전략
4-3-4 촉진전략
5. 현대자동차 마케팅전략의 문제점
5-1 제품전략의 문제점
5-2 가격전략의 문제점
5-3 유통전략의 문제점
5-4 촉진전략의 문제점
5-5 시장조사의 문제점
6. 현대자동차 마케팅전략의 문제점의 대응방안
6-1 제품전략의 대응방안
6-2가격전략의 대응방안
6-3유통전략의 대응방안
6-4촉진전략의 대응방안
7. 결론

본문내용

사람에게도 아픈 과거가 있듯, 기업에도 떠올리기 싫은 과거가 있다. 과거의 쓰라린 경험을 극복하고 이겨내는 사람이 더욱더 성숙할 수 있다. 기업도 마찬가지다.
현대 자동차는 우리나라를 대표하는 자동차 회사이며, 세계적인 자동차회사와 어깨를 견주는 세계적인 기업이다. 세계 시장에서의 시장점유율은 점점 증가하는 추세이며 북미, 중국, 특히 인도시장에서 큰 성공을 이룬 바 있다. 이와 같은 굴지의 대기업이 2009년 일본에서의 사업 부진으로
자존심을 버리고 철수라는 극단적 선택을 했던 이유가 궁금하였고, 그 당시 일본의 자동차 시장
상황과, 현대가 일본시장에서 사용한 마케팅방법들, 그리고 마케팅전략의 문제점, 대응방안을 분
석 해 보고자 현대자동차의 일본시장 마케팅 실패 사례를 조사하게 되었다.

2. 현대자동차 소개

현대자동차 주식회사(現代自動車株式會社, Hyundai Motor Company)는 1967년 12월 29일 설립된 현대자동차그룹 계열의 완성 차 생산판매 업체이다. 현재 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 자동차 판매량 세계 5위의 회사이다.

<중략>


둘째, 제품전략에서 현대차의 고급화 전략은, 기술이 뒷받침되지 않는 상태에서 일본 소비자의 구매를 유도해 내지 못하였다. 셋째, 가격전략에서 가격경쟁의 우위를 가지고 있음에도 그 경쟁우위를 제대로 살리지 못하였고 넷째, 유통전략에서 판매지점의 위치가 바람작하지 않았다. 다섯째, 촉진전략에서 일본국민에 현대차의 이미지를 심어 주지 못한 것으로 설명할 수 있다.
이에 대한 해결방안으로는 앞에 나왔던 문제점들을 바탕으로 a/s망을 확충하고, 수확목표보다는 성장목표를 가지고 현대차의 보급에 앞장선다든지, 저렴한 가격을 내세워 가격경쟁우위를 통한 바람직한 홍보전략을 수립할 수 있다. 가장 중요한 것은 브랜드 이미지를 일본 소비자의 마음속에 어필하는 홍보전략이다. 이는 슈퍼카 생산, 한류를 통한 효과적인 홍보전략, 노이즈 마케팅 등 다양하게 접근하는 방향으로 해결할 수 있는 문제이다.
과거에 일본시장에서 비록 실패하였지만, 그 이후 현대자동차는 눈부신 발전을 하여, 현재 북미시장, 인도시장 등 세계에서 좋은 성과를 내고 있다. 최근에는 옛 스승 격이었던 미쓰비시 자동차가 현대차에 한 수 배운다는 기사가 난 적이 있을 정도로 현대차의 국제적 위상이 높아졌음을 알 수 있다. 현대차는 과거에 일본에서 겪었던 실패를 정면으로 응시하고, 문제점을 개선 함으로써 앞으로의 일본시장에 진출에서 큰 성과를 얻을 수 있도록 노력해야 할 것 이다.

참고 자료

현대자동차와 기아자동차가 직면한 위협요인과 기회요인(김광수)
현대자동차의 글로벌화 사례연구(이동기)
현대자동차의 인도 진출전략과 애로사항 극복과정(윤동진)
자동차기업의 일본시장 진출전략에 관한 연구(김동엽)
일본에 현대차가 없는 이유(조선신문)
현대차, 일본시장서 철수(노컷뉴스)
현대차 옛 스승 미쓰비시 ‘이젠 우리가 배운다’ (동아닷컴)
위키백과
KARI(한국자동차산업연구회)