광고와마케팅,BCG매트릭스,광고마케팅,광고,마케팅,광고와문화,광고문화

소개글

광고와마케팅,BCG매트릭스,광고마케팅,광고,마케팅,광고와문화,광고문화

목차

Ⅰ.연구 배경

Ⅱ.마케팅
ⅰ.마케팅의 의미
ⅱ.마케팅 관리개념의 변화
ⅲ. 마케팅 기법

Ⅲ. 광고
ⅰ. 광고의 의미
ⅱ. 광고와 문화의 상호작용
ⅲ. 광고와 심리

Ⅳ. 마케팅 사례(전주시네마)

Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ.연구 배경

현대 사회에서 마케팅과 광고는 소비와 땔 수 없는 관계이다. 우리는 많은 광고를 보고 상품을 고르며 소비를 한다. 실제로 매출이 물건들 중에서 기능에 의해서만 많이 팔린 물건도 있지만 기발한 광고와 마케팅 기법으로 소비자들의 심리 자극하여 많은 매출을 올린 물건들도 있다. 으리 조는 마케팅, 광고가 소비에 미치는 영향과 간단한 마케팅기법을 소개하고자 한다.

Ⅱ.마케팅

ⅰ.마케팅의 의미
시장 경제 체제에 있어 생산-유통-소비가 경제 순환을 이루며 생산 이후 소비에 들어갈 때까지의 과정을 시장, 즉 market이라 한다. 이 시장을 통과하여 소비자에 도달하려면 그리 쉬운 일이 아니므로 처음부터 계획(planning)을 세우고, 그에 따라 실천(doing)하고 다시 실천 후에는 계획과 실천이 잘 맞았는지 안 맞았는지를 검토(seeing)해야만 다음에 더 좋은 시장 활동을 할 수 있다. 그래서 계획, 실천, 검토의 각 단어의 ing를 market에 붙여서 marketing으로 이름 지었다. 따라서 마케팅은 하나의 학문의 이름이며, 고유 명사이다.통합적 마케팅(integrated marketing)이란 마케팅 활동이 연구 개발, 엔지니어링, 조달, 생산, 수금 등의 활동을 모두 통합하여 그야말로 기업의 모든 활동이 마케팅 활동을 중심으로 통합된 것을 말한다.

<중 략>

②증언광고
품질에 대한 자신감이 큰 기업이 선택하는 기법이다. 시장에 나온 지 오래돼 소비자 사이에서 이미 평가가 난 제품이나, 일정 기간 품질 개선 노력을 한 뒤일 경우 이를 증명하기 위해 실제 사용자를 찾아 나서는 것이다.
③공익광고
일반적인 상품광고와는 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진 시킬 목적으로 제작된 광고.공익광고는 공공의 이익을 위해 사회제반의 문제들을 인간존중의 정신에 입각하여 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 호소하는 것이다.
④ 제품광고
제품의 특징, 크기, 사용법, 가격 등을 구체적으로 설명하는 이성적 소구방법을 사용한 광고. 직접적 반응을 기대하는 광고이다.

참고 자료

소비자 행동론-임종원
마케팅의 이해-최낙환
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략-휴넷 사이버 경영연구소/경영지식 사업부
광고란 -이규완/한국방송광고공사 광고연구소 연구위원