기업의 마케팅 전략수립 _ (주)예감 _ 뮤지컬 점프(Jump)

소개글

우리나라 대표적인 논버벌 퍼포먼스인 난타와 JUMP를 비교하여 점유율 2위인 JUMP를 기획한 (주)예감이 난타를 기획한 PMC 프로덕션을 뛰어넘어 분야에서 1등기업이 되기 위한 마케팅 전략수립이다.

목차

Ⅰ 서 론

1 기업 선정 배경 및 동기

2 기업소개
1) 회사개요
2) CEO 소개
3) 기업이념(교육이념)과 목표
4) CI/BI
5) 연혁
6) 관계사와 협력 구조 및 조직도

Ⅱ 본 론

3 시장환경
1) 공연예술과 공연산업의 환경 및 특징
2) 국내시장환경
3) 국외시장환경

4 「점프」
1) 내용
2) 시설
3) 공연현태
4) 경쟁자

5 문제점
1) 국내 뮤지컬 시장의 문제점
2) 점프의 문제점

6 「점프」의 마케팅분석을 통한 문제점 해결
1) SWOT
2) STP
3) 4P

Ⅲ 결 론

6 앞으로의 과제

7 조사를 마치면서

본문내용

우리나라는 대외 의존도가 높은 수출지향적 국가이다. 국제수지에 있어서 물건을 수출 하는 것 뿐만 아니라, 외국인이 국내에서 관광을 하는 것도 수출로 간주되어 국제 수지 흑자를 가져오게 된다. 외국인들이 국내에서 소비하는 여러 가지 관광 상품이 있지만 일본과 중국 관광객들에게 필수 코스가 되어버린 non-verbal performance(비언어극)를 주목할 필요가 있다. 이미 우리에게 친숙히 알려진 국내 비언어극의 1위인 PMC 프로덕션의 <난타>가 있고 이번에 소개하려고 하는 (주)예감의 <점프>가 대표적이다. 비언어극의 특징은 대사가 별로 없고, 역동적인 무대를 선보이기에 한국인 뿐만 아니라 외국인들과 소통하는데 크게 문제가 없기 때문에 고객 점유율도 외국인 비율이 월등히 높다는 것이다. 외국인 중에서는 비언어극을 보기위해 일부러 한국을 방문하는 사례도 많다. 이러한 성과를 반영하듯이 ‘점프’는 ̍2007년 공연으로는 최초로 100만불 수출탑상을 받았다.
본인은 작년 6월부터 9월까지 (주)예감 콜센터에서 근무하였다. 평소에 공연분야에 관심이 많았기에 좋은 기회였다. 가장 놀라웠던 것은 고객대상이 한국인 보다는 외국 관광객에게 초점이 맞춰져 있다는 것이다. 콜센터에서 근무하면서 전화량의 50%는 여행사와 관광가이드들에게 오는 것이고 30%는 미국, 일본, 중국 등 해외 각지의 외국인들이 공연을 예약하거나 문의하기 위해 전화 해 오는 것이었다. 일을 하면서 가장 뿌듯했던 것은 나의 목소리로 우리나라의 대표 문화 콘텐츠를 세계 여러 사람들에게 알릴 수 있다는 것이었다.
2년이 넘는 준비기간을 거쳐 등장한 ‘점프’는 세계 공연시장의 뜨거운 갈채와 주목을 받고 있다. 이미 세계 각국에서 열리는 페스티벌에 초청받아 참가했다. 2006년 2월 국내 공연으로는 처음으로 공연예술의 허브라고 일컬어지는 영국 웨스트엔드의 피콕극장 무대에 올려져 객석 점유율 90%를 기록한 바 있다. 또한 2006년 5월 IMG와 2008년 5월까지 아시아를 제외한 세계 공연시장의 판로개척과 프로모션, 관련 상품 개발 등 해외시장 공략을 위한 매니지먼트 계약을 채결했다. 국내 공연작품이 해외 시장 개척을 위해 필수적인 세계 유명 매니지먼트사와 계약한 것은 이번이 처음 있는 일이라 더욱 그 의미가 크다고 할 수 있다.
영화나 드라마와 같은 다른 문화 콘텐츠와 달리 우리 공연 작품이 세계시장에서 이렇다 할 성과를 내지 못하고 있는 시점에서 ‘점프’가 어떻게 세계 공연시장에서 인정받을 수 있었는지에 대해 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이다. 또한 이러한 분석을 통해 현재 비언어극에서 굳건히 최강자를 지키고 있는 PMC 프로덕션 제작 의 <난타>를 뛰어넘을 수 있는 전략과 방안을 살펴본다.

참고 자료

<신화창조>, KBS1, 2006. 3. 26
<심야스페셜>, MBC, 2005. 10. 17
<한국 표준협회>, (주)예감 대표이사 김경훈, 신화창조 ‘JUMP` 창조적 도전으로
이룩한 문화와 품질의 컨버전스, 2006. 6. 15
<매일경제>, 한국뮤지컬 세계무대로 힘차게 ‘점프’, 2005. 5. 30
<연합뉴스>, 에든버러프린지 축제서 펼쳐진 ‘점프’공연, 2005. 8. 23
http://www.hijump.co.kr <점프> 홈페이지
http://www.jumpblog.co.kr <점프> 블로그
http://www.riaa.org RIAA홈페이지
<2009공연예술기본계획> 문화체육관광부, 2009.
<2008 연극․뮤지컬 관람객조사 보고서> 예술경영 지원센터, 2009
<뮤지컬 공연 시장의 브랜드 포지셔닝 전략 연구: `점프`공연의 브랜드 포지셔닝 전략을 중심으로>/ 김수형(석사논문). (용인: 단국대학교, 2008.)
<뮤지컬 전용극장 건립 필요성과 운영방안에 관한 연구> / 석사논문 (추계예술대 예술경연대학원, 2004)