신라면 블랙의 실패 이유와 이에 대한 전략적 제언을 하시오

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신라면 블랙의 실패 이유와 이에 대한 전략적 제언을 하시오

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신라면 블랙의 실패 이유와 이에 대한 전략적 제언을 하시오
4개월간 뜨거운 입소문을 몰고 다닌 프리미엄 라면이 시장성 확보에 실패한 것이다. 라면 시장의 절대 강자로 군림해온 농심과 4위 업체인 한국야쿠르트가 이처럼 엇갈린 성적표를 낸 것은 어떤 이유일까.
업계에서는 프리미엄 시장에 대한 농심의 판단 미스가 신라면 블랙을 실패로 몰고 간 것으로 보고 있다.
업계 관계자는 "아직까지 라면은 저렴한 가격에 편히 먹을 수 있는 식품으로 인식되고 있는데, 1600원이라는 가격은 기존 라면과 비교했을 때 다소 비싼 측면이 있다"며 "아직 프리미엄 라면을 시장이 받아드리기 쉽지 않았다는 뜻"이라고 말했다.
실제 신라면 블랙은 출시 첫 달 90억원의 매출을 올리며 소비자들의 뜨거운 관심을 모았지만 이 열풍이 장기간 지속되지는 못했다.
특히 신라면 블랙에 전면에 내세웠던 `완전식품`이라는 카피가 사실상 `허위광고`로 드러난 것도 신라면 블랙의 평가가 추락하는 이유가 됐다.
공정위는 지난 6월 농심이 완전식품에 가깝다고 광고한 신라면 블랙 한 개의 영양가는 설렁탕 한 그릇과 비교할 때 탄수화물 78%, 단백질 72%, 철분 4%에 불과하다며 지난 6월 1억 5500만원의 과징금을 부과했다.
결국 프리미엄의 고급 이미지를 유지하는 것도 실패하면서 악화일로를 걷게 된 셈이다.
이로서 농심은 신라면에 버금가는 최고의 주력 브랜드로 키운다는 전략도, 전세계 30여개국에 수출해 전략제품으로 육성한다는 계획도 모두 물거품이 되었다.
농심 관계자는 "공정위 발표 이전부터 판매량은 지속적으로 감소하는 추세였다"며 "가격도 인하해봤지만 앞으로 매출이 올라가기 힘들 것으로 판단해 철수를 결정했다"고 말했다.
실패요인을 정리해보면 다음과 같다.
1. 1600원, 라면계의 패리스 힐튼
출시 당시 기존 라면 제품의 2배로 책정된 신라면 블랙의 가격은 가히 라면 시장에 충격을 가져다 주었다.

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