사회적 환경 변화에 대한 마케팅 사례 - 웰빙의 사회적 환경 변화에 대한 와인산업의 발전

소개글

사회적 환경 변화(웰빙시대)에 대한 마케팅 사례를 설명하였습니다.
웰빙의 정의 및 이에 대한 사회적 변화 그리고 이것이 와인 산업 발전에 어떤 영향을
미쳤는지 알수 있습니다

목차

Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. 사례
Ⅲ. 후기

본문내용

이제 단순히 생존을 위해 그저 의식주를 해결하던 시대는 갔다. 기본적인 삶의 욕구에서 벗어나 삶의 질을 중요시하는 시대가 되었다. 새롭게 도래한 시대의 중신 문화로 대변되는 웰빙은 과거 소수였던 보보스족의 삶에서 발전하여, 현재는 몸과 마음이 유기적으로 결합된 풍요롭고 아름다운 인생을 영위하자는 새로운 라이프사타일로 대중에게 폭 넓게 각광 받고 있다.
고급문화를 대표하던 '와인'도 건강에 좋다는 인식으로 인해 남녀노소 누구나 가볍게 즐기는 술로 대중화되었다.
이번 리포트는 웰빙의 대표산업 와인에 대해서 알아보도록 한다

1. 환경분석

- 웰빙이란 무엇인가?
웰빙은 몸과 마음이 유기적으로 결합된 풍요롭고 아름다운 인생을 영위하자는 새로운 라이프 스타일의 하나다. 웰빙은 말 그대로 잘사는것 과 행복이란 뜻과 일맥상통한다.
따라서, 웰빙에서는 잘 먹고 잘 사는 것, 건강하고 여유롭게 사는 것이 중요하며, 물질보다 정신을 중시하고, 여유로운 생활을 추구한다. 그렇다고 무턱대고 명품 소비를 일삼지는 않는다. 심신의 건강과 여유로운 삶을 누리는 데 필요하다면 돈을 아끼지 않지만 남에게 과시할 목적으로 유명 브랜드나 고가품을 구입하지는 않는다. 즉, 굳이 비싼 돈을 들이지 않더라도 누구나 충분히 맛볼 수 있는 삶을 추구하는 것으로, 물질적 가치나 명예를 얻기 위해 달려가는 삶보다는 신체와 정신이 건강한 삶을 행복의 척도로 삼는다. 즉, 자신 나름대로의 인생관과 기준을 가지고 삶을 영위한다.

- 고객 분석 ; 웰빙족 누구인가?
웰빙 개념이 도래하면서 이러한 성향을 추구하는 사람들이 생겨나자, 이들을 우리는 웰빙족이라 부르기 시작했다. 이들은 건강, 레저, 음식, 스포츠 등등 삶과 관련된 여러 방면에서 여유와 행복을 추구하는 사람들로, 위에서 언급했듯이 잘 먹고 잘 사는 것, 물질보다 정신적인 것을 중요시하며, 여유로운 생활을 추구하는 성향을 가지고 있다.
웰빙족은 도심의 공해와 현대인의 바쁜 생활에서 벗어나 몸의 평화를 추구하고, 패스트푸드보다는 유기농 야채와 곡식으로 만들어진 신선한 건강식을 좋아한다.

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참고 자료

2007년 히트상품 / 삼성경제연구소
웰빙과 웰빙족의 이해 / 휴먼네트윜
그린 스트레스 / 삼성경제연구소
여가와 스트레스/ 삼성경제연구소
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 / 삼성경제연구소
한국직장인의 여가생활 / 삼성경제연구소
웰빙 열풍을 읽는 3개의 코드, 주간경제 767호
생활양식으로서의 웰빙 ; 이론과 적용의 뿌리 찾기