구글,구글경영전략,구글경영분석,구글위험요인,구글경영환경,구글경쟁우위,구글서비스분석,구글전망
*춘*
- 최초 등록일
- 2012.09.06
- 최종 저작일
- 2012.09
- 16페이지/
한컴오피스 - 가격 3,000원
다운로드
장바구니
소개글
구글,구글경영전략,구글경영분석,구글위험요인,구글경영환경,구글경쟁우위,구글서비스분석,구글전망목차
I. 서 론II. 본 론
1. 구글의 경영전략 분석
(1) 경쟁우위
(2) 서비스 분석
(3) 전략 분석
2. 구글의 위험요인 분석
(1) 경영환경 위험
(2) 경쟁환경 분석
(3) IT 산업 전망
III. 결 론
IV. 참고 문헌
본문내용
I. 서론Google의 탄생 : 1998년 9월 4일 미국 스탠퍼드대학교의 대학원생 페이지와 브린이 공동으로 구글을 설립하였다. 이듬해 6월 2500만 달러의 공동 출자 지원을 받아 검색 서비스를 시작한 뒤, 2004년 8월 19일 나스닥에 상장하였다. 구글은 `googol`에서 따온 말로, 10100을 의미한다. 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다는 포부를 나타낸다.
Google - 검색광고시장을 평정하다 : 지식제국을 꿈꾸는 구글은 명실 공히 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 인터넷 검색엔진이다. 주요 사업 분야는 인터넷 검색 서비스와 광고 프로그램이다. 특정 키워드가 웹페이지 내에 얼마나 많이 출현하는가에 따라 웹페이지의 순위를 미기는 기존의 검색엔진들과는 달리 웹사이트간의 관계를 분석하는 검색 엔진이 더 나은 결과를 산출해 낼 것이라는 가정을 세워 실험하였고, 이 가설이 구글 검색 엔진의 기초가 되었다. 구글 검색의 특징 중 하나는 페이지들 사이의 링크를 분석하여 많이 연결된 페이지를 더 좋은 문서로 판단하는 것인데 이것을 페이지랭크(PagaRank)라고 한다. 검색 서비스는 독자적인 검색 기술에 따라 완전 자동화된 일련의 옵션과 기능을 포함하고 있다. 세계 어디서든 접속이 가능하며, 30억 쪽이 넘는 방대한 웹사이트와 인터넷 포털사이트에 쉽게 접근할 수 있다. 구글의 2008년 매출은 218억 달러를 기록했다. 이는 2006년의 106억 달러, 2007년의 166억 달러와 비교해 보면 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 구글은 대부분의 수익을 광고에 의존하고 있는 광고 중심의 사업 모델을 가지고 있다. 그러나 구글에는 광고 배너가 없고, 그 대신 Google AdWords와 Google AdSense라는 형태로 운영하고 있다. 광고는 온라인 광고주와 웹 게시자 에게 맞는 옵션을 제공할 수 있는 텍스트 기반 프로그램을 채택하고 있다. 이는 전통적인 배너광고 방식보다 평균 5배가 높은 클릭 수를 기록할 만큼 높은 적중률을 자랑한다.
Google의 끊임없는 혁신 : 창립 13년을 맞이하는 구글은 2004년 8월 19일 IPO 이후 계속해서 분기 실적을 공개해왔다. 6년간 구글은 분기별 매출액이 8억 달러에서 72억 달러로, 직원 수는 2,668명에서 23,331명으로 시가총액은 36달러에서 1,916억 달러로 급성장하였다. 구글은 검색 기반의 광고 서비스를 중심으로 인터넷 시대가 배출한 최고의 기업으로 성장하였다. 이러한 구글이 검색 서비스를 넘어 진일보한 서비스를 제공하려는 다양한 시도를 진행하고 있으며, 그 중심에는 M&A가 있다. 기업들은 다양한 목적을 위하여 M&A를 실시한다. 경영 전략적 목적 때문일 수도 있고, 시장지배력의 확대나 용이한 신규 시장 진입 등의 영업적 목적 때문일 수도 있다. 또한 위험분산, 자금조달능력의 확대, 조세 절감 등 재무적 목적 때문에 인수 합병에 나서게 된다. 최근 미국 IT 대기업들의 M&A가 빈번한데, 다음 표는 2000년 이후 미국 대기업들의 연도별 M&A 현황이다. 이 자료를 보면 지난 11년 동안의 구글, 애플, MS의 M&A 현황을 알 수 있다. 특히 주목할 것은 구글의 2010년 M&A 실적이 급증했다는 것이다. 구글은 M&A를 위해 2009년 3월 Google Ventures라는 조직을 신설하여 작은 신기술 업체들을 인수하는 데 집중하고 있다.[표 1]
참고 자료
[논문]kt경제경영연구소, 최윤정, 애플과 구글의 비즈니스 모델 차이점 분석
이기훈, 구글의 최근 기업 인수합병 동향, 2010
[신문기사]
머니투데이, 구글CEO의 70/20/10 규칙, 2005.11.30
전자신문, 야후와 다음의 인수합병 전략비교, 2009.5.11
블로터닷넷, 구글 ‘플러스원’이 실패한 수밖에 없는 이유, 2001.4.1
조선일보, 페이스북, 무엇이 대단한가?, 2011.5.4
노컷뉴스, 안철수 “10년 후 한국, 정신 바짝 차리면 좋아질 것, 2011.5.11
조선일보, 뉴스블로그 48개 기업 ‘꿀꺽’하고도 배고픈 구글, 2011.3.11
머니투데이, 구글의 미래, 4가지 시나리오, 2006.2.3
블로터닷넷, 차세대 안드로이드에 심은 구글의 미래, 2011.5.11
YTN, 무인차에서 태양광까지 구글의 변신 어디까지, 2010.5.7
블로터닷넷, 웹2.0의 퇴장과 소셜 필터링의 부상, 2010.12.21
디지털타임스, 2020년 IT기술 트렌드, 2011년 01월 25일 18면 기사
머니투데이, IT,소유의 종말...구름(Cloud)을 잡아라! 2011년 5월 12일
구글, 위젯 서비스 시장에서 경쟁우위에 서다! http://isaiah3023.tistory.com/133
버즈, 손정의 새로운 도박 과연 성공할까?, 2010.8.10
[경영정보]
LG주간경재, 사업 구조조정의 올바른 방향, 백풍렬
DBR, 정우성, 꿈과 문화 결합된 IT가 미래 서비스 연다, 64호 2010.9.1
[도서]
마키노 다케후미, 『 왜 구글인가 』, 한빛비즈, 2010
