장소마케팅의 개념, 등장배경, 유형, 장소성

소개글

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목차

1. 장소마케팅의 개념과 등장배경
1) 장소마케팅의 개념
2) 장소마케팅의 등장배경

2. 장소마케팅의 전략 및 유형

3. 장소마케팅과 장소성
1) 장소마케팅 시각에서 본 장소의 상품화
2) 장소마케팅 전략의 장소와 장소자산
3) 장소마케팅 수단으로서의 장소성

본문내용

1. 장소마케팅의 개념과 등장배경

1) 장소마케팅의 개념

장소마케팅(place marketing)이란 “장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적ㆍ사회적 활동을 포함하고 함축하는 현상으로, 공적사적 주체인 지방정부와 지방기업가, 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해 지리적으로 규정된 특정장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력”을 뜻한다. ‘장소’를 상품으로 하는 장소마케팅은 일반적인 상품의 마케팅과는 다른 운영논리를 지닌다. 상품인 장소가 소비자를 찾아 이동하는 것이 아니라, 장소를 가꾸고 홍보하여 소비자를 끌어들이는 것으로 장소성을 개발하여 이익을 추구하는 전략인 것이다.
장소마케팅에 대한 정의는 국가에 따라서 다양하게 정의되는데, 영국과 미국의 장소마케팅은 지방정부와 지역기업가의 연합을 통해 장소를 판촉하고 지역경제를 활성화하는 것을 목적으로 한다. 즉, 구 공업도시들이 과거의 부정적인 이미지들을 제고하고 지방문화 유산과 같은 긍정적 요소들을 활성화하여 투자자들에게 매력적으로 느끼도록 만드는 것이다. 또한 새로운 포스트 포드주의와 소비지향적 도시 이미지를 구축함으로써 기업간부들, 경영자 그리고 숙련노동자들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다.

<중 략>

1) 장소마케팅 시각에서 본 장소의 상품화

장소마케팅 전략에서 가장 중요한 것은 마케팅의 상품이 되는 장소성이다. 장소마케팅에서 말하는 장소성의 개념은 기존의 정태적 장소, 즉 장소상품화 개념이 도입되기 이전의 장소와 관련된 장소성의 개념과는 다르다는 것이다. 단순히 소비자에게 장소를 포장하여 판매하는 것이 아니라 장소가 가지고 있는 장점을 잘 선정하여 인구와 자본을 해당 장소로 끌어들이려는 것이다. 이를 이루기 위해서는 판매되는 복합적 이미지를 형성하려 함이다. 이처럼 의도적이고 목적적으로 매력을 갖춘 복합적이미지가 장소마케팅에서 말하는 장소성이 된다. 더불어 장소의 요소들 중 장소마케팅의 자산으로 활용될 수 있는 것들, 즉 마케팅 되었을 때경쟁력을 가질 수 있는 것들이 장소자산이 되는 것이다.
따라서 장소마케팅 전략에서 가장 중요한 것은 마케팅의 상품이 되는 장소자산이며 장소마케팅의 향방과 성패를 가늠할만한 요소가 된다.

참고 자료

없음