광고학 관여도와 저관여제품

소개글

광고학에서의 관여도의 의미와 저관여제품의 사례에 대해서

목차

1. 관여도의 의미
2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
1)문화적 요인
2)사회적 요인
2. 저관여 제품의 성공사례(비타500)

본문내용

1. 관여도의 의미
제품 선택 시 어떤 소비자들은 많은 관심을 기울이거나 정보 탐색에 많은 시간을 투입하지만 다른 소비자들은 제품 구입 시 여러 상표대안들 간의 차이에 대해 심각한 고민 없이 빠른 결정을 내립니다. 이러한 차이를 설명해 주는 것이 관여도입니다. 따라서 관여도(Involvement)란 구매행동과 관련된 심리적 특성 중의 하나로 ‘개인의 관련성 지각정도(perceived personal relevance) 또는 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각의 정도’라고 정의 할 수 있습니다. 또, 관여도에 따라 의사결정과정, 정보처리과정 등 소비자의 구매행동은 달라집니다. 관여의 개념은 어떤 대상에 대해 관련성이나 중요성을 자각하는 정도를 말하며 대상에 대한 관심의 강도, 흥미의 강도, 개인적 중요도 등에 따라 관여수준이 달라집니다.

<중 략>

‘무카페인’이라는 광고문구를 내세워 진정한 건강 브랜드임을 강조하고, ‘마시는 비타민 C’라는 개발 컨셉을 지속적으로 내보내면서 비타500이 단순 음료가 아닌 건강 드링크제임을 확실하게 각인시키겠다는 계획이었습니다. 광동제약은 비타500의 기능성을 그대로 살리면서 감성적으로 접근하자는 광고컨셉 이었습니다. 물론 막대한 물량의 비타파워 광고를 보면서 우려도 많았지만 기능성으로 다진 인지도와 감성에 호소한 작전 덕분에 시장에서의 비타500의 위치는 흔들리지 않았습니다.

참고 자료

http://gojump0713.blog.me/140152783704
비타500 성공사례 분석
http://blog.naver.com/lolo1126?Redirect=Log&logNo=150136957975
http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?category=mbn00003&news_seq_no=1176762