스포츠 스폰서십

소개글

스포츠 스폰서십에 대한 의의,유치,고려사항 등등 전반적인 내용.

목차

Ⅰ.스포츠 스폰서십

1.스포츠 스폰서십의 의의
2.스폰서십의 경제적 효과
3. 스폰서십의 내용과 분류
가. 스폰서십의 내용
나. 스폰서십의 분류

4..스포츠 스폰서십의 유치
가.스포츠스폰서십의 유치방법
나.스포츠스폰서십의 유치 절차

다.스포츠스폰서십의 유치 시 고려사항
5..스포츠 스폰서의 사례(삼성)
6.스포츠 스폰서쉽은 앞으로...


Ⅱ.스포츠 브랜드

1.시작하면서
2.브랜드의 의의
3.스포츠 브랜드란?
4.스포츠 브랜드 종류와 현황
5.각 스포츠 브랜드의 슬로건
6.스포츠 브랜드의 전망
7.국내스포츠 브랜드 "프로스펙스"
8.해외브랜드와 국내 브랜드의 전개

본문내용

Ⅰ.스포츠 스폰서십
1.스포츠 스폰서십의 의의
스포츠산업이 발달하고 그에 따라 스포츠마케팅도 그 양이나 기법이 빠른 속도로 발전하고 왔고 발전하고 있습니다. 그리고 이러한 스포츠마케팅의 발달 중에서 가장 중요한 부분을 차지하는 것이 바로 스폰서십의 정착입니다. 즉 기업이 특정한 선수나 스포츠단체, 스포츠대회 등과 대개 장기에 걸치는 일정한 계약을 맺어 기업은 그 선수나 단체의 경기력 향상 등을 위한 각종 물자나 금전 등의 후원을 하고 그 반대급부로 선수나 단체는 후원기업의 이미지나 상품이 소비자에게 더 가까이 접근할 수 있도록 협조를 제공하는 관계를 형성하는 것입니다. 이것은 후원기업이나 후원을 받는 선수, 단체가 안정적 기반위에서 그 활동을 영위해 나갈 수 있는 토대가 되는 것입니다.
초기인 1960년대에는 운동화나 의류 등의 스포츠용품 제조사가 올림픽이나 국제스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해 주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던데서 시작되어 개별선수와의 스포츠경기시의 용품착용계약이나 기업의 광고활동에 출연하는 계약 등의 개별개약으로 이루어지던 스폰서십은 이제 스포츠마케팅에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러 광고의 기회를 묶어 좋은 상품을 만들어 기업에게 제시하고 기업은 이들의 효과를 예측하여 특정의 스폰서십을 대가를 주고 구매하는 관계가 일반화되고 있습니다. 스폰서십의 내용을 이루는 상품들도 점차로 다양해져서 전통적인 입간판이나 휘장, 용품사용에서 벗어나 대회의 타이틀명칭이나 공식멘트, 라이센싱 등으로 넓어지고 있습니다.

2.스폰서십의 경제적 효과
아마추어리즘으로 시작한 올림픽은 오늘날 월드컵과 더불어 단일 행사로는 가장 거대한 스폰서십 시장을 형성하여 스폰서의 후원금은 방송중계권료와 더불어 올림픽 위원회의 주된 수입원이 되고 있다. 이러한 예는 월드컵도 마찬가지이다. 특히 2002년 한일월드컵과 2004년 아테네 올림픽에서도 IBM, 코카콜라, Visa Card, 나이키, 삼성 등의 거대한 다국적 기업이 국제스폰서로 선정되어 막대한 후원금을 내놓았고 앞으로도 그 규모가 더욱 커질 것입니다. 즉 기업들은 이러한 스폰서십에의 투자가 매출증대나 기업이미지의 제고에 결정적인 영향력이 있다는 것을 체험하여 왔기에 앞으로 이러한 스폰서십 시장은 더욱 확대될 것입니다.
한 예로서 골프의 김미현 선수 스폰서십의 경제적 효과를 살펴보면 슈퍼땅공 김미현의 스폰서인 한별텔레콤이 김미현의 후원을 발표한 1999년 7월 이후 6개월동안 발생한 광고효과와 사외인지도, 사내 임직원의 사기, 주가에 미친 영향 등 4가지를 기준으로 분석한 결과 톡톡히 재미를 본 것으로 나타났습니다. 한별텔레콤은 1999년 6개월간 국내 신문에 보도된 관련기사를 광고비로 산정한 결과 62억 4,000만원의 효과를 얻은 것으로 나타났다고 밝히고 있습니다. 방송보도 분량까지 합치면 후원효과는 대락 8000억원대를 웃돌 았다고 추정하여 덧붙였습니다. 이는 한별측이 김미현에게 들인 후원금 50만달러와 인센티브 등 모두 8억원을 지출한 점을 감안하면 적어도 100배 이상의 광고효과를 올린 셈, 한별텔레콤은 또 김미현이 스폰서계약 이전에 10%에 불과했던 기업인지도를 계약이후 65%로 대폭 끌어올리는데 기여했고, 직원들의 90%가 후원사라는 사실에 자부심을 갖고 있다고 설명하기 했습니다. 김미현은 한별텔레콤의 주가에도 큰 영향을 미쳐 계약당시 주가가 사흘 연속 상승세를 기록했고 1999년 9월 7일 스테이트팜레일클래식에서 LPGA 시즌 첫 우승을 차지했을 때는 주가가 상한가로 치솟기도 했습니다. 이렇듯 스폰서십의 경제적 효과는 우리의 상상을 초월하는 천문학적 값어치를 창출하며 앞으로도 계속 확대되리라 봅니다.
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참고 자료

없음