[마케팅사례 스포츠마케팅 스타마케팅] 맨체스터유나이티드 마케팅전략 4p STP SWOT 경영전략 분석.PPT

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

【 서론 - 맨체스터유나이티드 클럽 소개 】
1. 영국 프리미어리그 (EPL) 소개
2. 맨체스터유나이티드 클럽 소개
> 연혁
> 클럽 운영방침, 경영이념
> 우승현황

【 본론 1 - 세계 명문 축구클럽 시장규모 및 현황 】
1. EPL 중계권료 및 상금수입
2. 세계 축구클럽 브랜드 가치 순위
3. 세계 축구클럽 최고수익구단 수익구조 / 순위
4. 세계 축구클럽 수입금 및 매출

【 본론 2 - 맨체스터유나이티드 마케팅 분석 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 본론 3 - 맨체스터유나이티드 한국시장 진출분석 】
> 한국진출 - 배경, 전략, 고려사항
> 한국시장 - 진출효과
> 한국시장에서의 맨체스터유나이티드 위치
> 한국시장 성공요인

【 결론 - 시사점, 향후전망 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

잉글랜드의 4부로 구성된 축구
클럽에서 최고인 1부리그 클럽
이탈리아 세리아A, 스페인 프리
메라리가와 더불어 세계3대
축구리그
20개팀으로 구성, 홈& 어웨이
방식 클럽 당 매 시즌 38경기

<중 략>

맨유 한국 시장 진출 배경
유럽, 아프리카 시장 수익 포화 ? 신 시장 진출 모색 계기
- 맨유는 초기에는 유럽 국가들을 중심으로 성장 발전해 나갔고, 그 후 남미, 아프리카 축구시장 성장이 확대되었고, 그 결과 새로운 수익 시장인 아시아 시장으로 진출을 모색
세계적인 국제 이벤트를 통한 아시아 시장 발전 가능성 확인
- 2002년 한일 월드컵을 계기로 아시아 시장 수익 가능성 확인하고 본격적으로 진출
최고를 지향하는 아시아 시장의 시각
- 최고 클럽 선수들에 대한 관심으로 인하여 축구용품, 유니폼 등에 관한 소비가 확산

맨유 한국시장 진출 고려사항
EPL에 대한 한국시장의 낮은 인지와 방송 수요
- 맨유가 한국시장에 진출하는데 있어 가장 크게 고려한 사항으로는 한국사람들의 유럽축구 즉 ,프리미어리그에 대한 관심과 인지가 낮다는 것이 가장 큰 걸림돌이었습니다.
앞에서 언급했듯이 90년대 후반부터 한국사람들이 유럽축구에 대한 관심을 서서히 가지게 됨으로써 맨유의 한국시장 진출은 2000년대 초반부터 본격적으로 진행되어 왔습니다.

맨유 한국시장 진출 고려사항

EPL에 대한 한국시장의 낮은 인지와 방송 수요
- 한국사람들의 유럽축구에 대한 관심부족과 함께 한국 방송국에서도 역시 유럽축구의 한국시장 내 방송으로 충분한 방송 수익성이 가능한 컨텐츠 로서의 매력과 흥미를 느끼지 못함으로 한국에서 유럽축구가 방송될 수 있는 기회를 가지지 못하게 되었고, 이로 인해 한국에 맨유를 알릴 수 있는 시간이 지연될 수 밖에 없었습니다.
그 후 맨유는 이러한 인지 부족 문제점을 파악하고 이를 해결하기 위한 노력 끝에 한국시장 상황을 고려한 마케팅전략으로 오늘날 한국시장에 자리잡게 되었습니다.

참고 자료

맨체스터 유나이티드 FC www. Manutd.kr
아이러브 싸커
스포츠조선
미국 경제 전문지 포브스
영국 딜로이트
머니 투데이
미디어 다음
http://cafe.naver.com