홈플러스,홈플러스성공전략및기업성과,홈플러스기업분석,국내유통시장현황

소개글

홈플러스,홈플러스성공전략및기업성과,홈플러스기업분석,국내유통시장현황

목차

1. 홈플러스 선정이유 / 발표방향

2. 홈플러스 개요 – 연혁+현황 / 조직도
- 기업성과 / 성공전략
- 국내 유통시장 현황
- 경쟁구도
- SWOT분석

3. 결 론

본문내용

선정이유 / 발표방향


우리조의 홈플러스 선정이유는 국내 상황에 적응하지 못하고 실패로 끝난 월마트, 까르푸 등의 외국계 유통기업과는 달리 영국계기업인 TESCO의 홈플러스 국내 진출 이후 현재 이마트에 이러 매출 2위라는 성공을 달성할 수 있었던 홈플러스만의 독특한 경영전략과 그 배경에 대해 알고 싶었기 때문이다. 따라서 이러한 홈플러스의 연혁에 대해 살펴보고 기업의 성공전략, 현재 타 유통업체와의 경쟁구도와 경기침체, 국내유통현황에 따른 SWOT분석으로 홈플러스의 전략방향을 제시해 보겠다.

<중략>

마케팅전략
제품
산지직거래로 신선한 제품 공급
 농협중앙회가 선정한 조합을 통해 구매
 물류효율성 증진을 위해 농협종합 유통 센터를 적극 활용
 품질 위생 청결에 완벽한 상품으로 경쟁적 대비 우위 확보

가격
상품가격의 차별화
 최저가격으로 바스켓아이템
   (소비자들이 가장 많이 찾는 600가지 아이템)
 2000년 한국유통대상가격 혁신부분 수상 (유통비 절감)
 산지직거래 체제 구축으로 원가 절감
 직영판매율 제고로 고품질 저가격 형성

참고 자료

없음