Krage burger,크라제버거,크라제버거마케팅전략,크라제버거성공전략,햄버거시장

소개글

Krage burger,크라제버거,크라제버거마케팅전략,크라제버거성공전략,햄버거시장

목차

I서론
(1) 크라제 버거 개요

II 본론
(1) 마케팅 전략
(2) STP 전략
(3) 한국 시장 내 SWOT 분석
(4) 시장 상황 분석
(5) 시장 환경 분석

III 결론
(1)성공요인
(2) 문제점 & 해결방안

본문내용

Kraze Burger 개요
크라제 는 우리나라 고유 브랜드로 대표적인 서구 음식인 ‘햄버거’로 국내, 국외 마케팅을 펼치고 있다.
Korea + Craze + Burger
단어를 조합하여 Kraze Burger 라는 이름이 탄생

1998년 11월 압구정동에 국내에서는 처음으로 선을 보인 프리미엄 햄버거 전문점

Kraze Burger 경영이념
정직하고 안전한 외식문화로 즐거움을 창출하는
건강한 기업
고객에게 받은 사랑을 환원하여 사회에 봉사하고
공헌하는 기업
차별화된 외식사업을 기반으로 앞서가는 문화를
창조하는 기업
고객과 직원의 가치를 최우선으로 하여 고객의
마음을 담는 기업

<중 략>

식사 로써의 기존 경쟁자
햄버거를 식사의 개념으로 도입하고자 노력
아웃백, 빕스 등의 패밀리 레스토랑 업체와 경쟁
경쟁우위를 차지 하기 위해 식사로서의 이미지 구축

성공요인

잠재적 진입 기업의 경쟁
- 다양한 식당에 의한 수제 햄버거의 공급
수제햄버거, 샌드위치, 문화가 트랜드로 잡혀가고 있어 소 규모
의 업체 진출이 매우 활발
크라제 버거 만큼의 체계적인 연구와 역사가 바탕이 된 곳이 현
저히 적다는 점에서 높은 성공률
여러가지 수제 햄버거 점

성공요인
구매자의 교섭력

최상의 식자재를 사용하여 건강하고, 높은 품질의 햄버거를 즐길 수
있는 곳으로 포지셔닝됨에 따라 소비자로부터의 선호도를 증가
- 다양한 스팩트럼을 보여줌

참고 자료

없음