YG엔터테인먼트 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석및 경영성공요인 분석

소개글

YG엔터테인먼트 마케팅 SWTO,STP,4P전략분석및 경영성공요인 분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 기업소개
소속가수
사업분야와 협력사
소속연기자
수익성과 재무상황

2.경쟁사와 환경분석
‘국내 3대 기획사’
‘YG표 소녀시대’
환경분석

3.SWOT분석 / STP분석
SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

4. 마케팅믹스 4P 분석
마케팅믹스 4p 분석
-product
-price
-place
-promotion

5. YG 경영 성공요인
시대를 따르는 유연성
소속 가수 개개인의 특성
강한 패밀리즘

본문내용

- SM의 이수만, JYP의 박진영과 같은 가수 출신
한국 대중문화의 큰 획을 그은 ‘서태지와 아이들’의
프로듀서를 맡으며 기획력을 인정 받음
‘서태지와 아이들’의 양현석이라는 브랜드 명성
색깔이 분명한 아티스트들의 배출을 위해 노력
창립자 양현석

1997년 지누션을 시작으로 1TYM, 휘성, 거미, 빅마마, 세븐, 렉시, 45RPM, 빅뱅, 2NE1, 타블로, 싸이 등
음악적인 장르가 힙합과 흑인 음악에 치중
많은 브랜드로 인한 매몰비용 발생 보다 반드시 성공 시키는 전략을 택함
소속가수

- 새로운 사업 다각화 보다는 기존의 콘텐츠에 대한 집중과 보조
M-Boat
R&B 전문 레이블
음반기획은 M-Boat, 투자와 마케팅은 YG가
맡는 일본 음반 시장구조와 유사한 형식의 제휴
엠넷미디어 (CJ E&M)
- 서로 간의 주식을 인수하여 파트너쉽을 맺음
- YG는 유통망 확보, 엠넷은 양질의 콘텐츠 확보
- WIN-WIN의 성격이 강한 파트너쉽
사업분야와 협력사

<중 략>

경쟁사 대비 양적으로 부족한 아티스트
특정 아티스트에 집중된 매출
타사 대비 늦은 해외 진출
다국적 그룹의 부재
비교적 다양한 팬 확보의 어려움
K-pop열풍,
양현석의 대표의K-pop스타 출연으로
기업이미지 상승
올해 대비 예정인 그룹들
외모<실력 대중의 분위기
음반시장의 지속되는 불황기
최근 소속 가수들의 사건·사고
SM/JYP등 경쟁사 들의 성장
경쟁 아이돌 그룹 증가
패밀리즘
대형기획사
확고한 브랜드 이미지 구축
아티스트 육성 능력
음반 프로듀싱 능력
기획사의 철저한 마케팅

참고 자료

없음