본죽 브랜드 가치 상승방안

소개글

본죽에서 시행한 브랜드 가치 상승방안 공모전 출품작입니다.

경영학과 마케팅전략 수업 A+ 자료에 추가사항을 더하여서

공모전에 참가하였습니다. 아쉽게 입상은 못했지만, 과제로 참고하신다면 높은 점수는 문제 없습니다.

내용은 본죽의 주춤한 경영성과를 브랜드 가치상승으로 높이는 방안입니다.

목차

01. 상황분석
시장상황
자사상황
경쟁분석

02. 타켓분석

03. 컨셉도출

04. IMC도출

본문내용

비만인구의 증가
fast food 부작용의 심각함을 인식하고 초 고령화 사회를 바라보는 대다수의 소비자들이 건강에 좋은 Slow Food에 관심을 가지게 됨.


01. 상황분석 ? 현재 국내 죽 시장 상황
건강에 대한 사람들의 관심이 증가
01 02 03 04
남성과 청소년의 비만율이
급격하게 늘어나고 있는 상황
초 고령화 사회로 진입할 전망
고령화 사회의 노인들을 위한 건강식품 시장이 활발
[자료:통계청]

본남과 본녀는 죽 대학교의 C.C
본남과 본녀가 다니는 죽 대학교는?

국내 죽 소비시장, 연간 100% 이상의 꾸준한 성장

(단위:만 명)
[자료:naver blog]

본녀, 본남이 다니는 죽 대학교는?
01. 상황분석 ? 현재 국내 죽 시장 상황
01 02 03 04

[자료: newsis 2011/08/25]

특히 ‘건강성’과 ‘안정성’ 요소에서 높은 점수를 받아 소비자에게 독보적으로 사랑 받고 있음
공식적으로 Well-being Slow food 라는 점을 인정 받아 소비자들의 신뢰를 얻고 있음
5년 연속 한국 소비자 Well-being 지수 1위

참고 자료

없음