AMORE PACIFIC의 세계시장 진출

소개글

아모레퍼시픽의 세계화 전략, 성과, 원인 분석

목차

1. What do you imagine might be the obstacles to globalizing cosmetics?
2. Which of the three countries would offer the highest returns to additional investments of resources and managerial attention? And where, if at all, should resource commitments be reduced?
3. How concerned should CEO of AmorePacific be about the diversity of approaches being in the three major countries/regions?
4. How could AmorePacificensure that as a global company, it amounted to more than the sum of its country part?
5. Did AmorePacific need to think about inorganic growth-acquisitions or joint ventures-as a way of boosting international growth rates?

본문내용

1. What do you imagine might be the obstacles to globalizing cosmetics?
아모레 퍼시픽이 속한 산업은 여러 가지 분야로 구분할 수 있다. 헤어케어, 스킨케어, 향수 등으로 구분 할 수 있는데, 서양과 동양은 문화적 차이점으로 인해 소비자의 수요 구조도 다를 수 밖에 없다. 특히 서양의 경우 다른 국가라도 어느 정도 표준화가 가능하지만, 동양의 경우 국가마다 기온, 윤리, 문화적 요소가 다양하기 때문에 표준화에 어려움이 있다. 일반적으로 서양에서는 향수가 산업 수요의 30%를 차지하지만, 동양에서는 스킨케어 제품에 대한 수요가 높다.

참고 자료

없음