베스킨라빈스 마케팅 전략 PPT

소개글

베스킨라빈스, 국제경영론, 마케팅, 전략, PPT, 베스킨, 아이스크림
국제경영사례로서 아이스크림계에 1위를 계속 지속하고있는 베스킨 라빈스입니다.

목차

External Analysis
-Market
-Consumer
-Competitor

Internal Analysis
-Brand Identity
-Resources
-Previous Campaign Review

Solution
-Solution Concept
-Concept Positioning

Communication Strategy
-Overview
-ATL
-BTL

본문내용

국내 프리미엄 아이스크림 시장 3000억 규모
65% 시장 점유율
2006년 1180 억, 07년 1304 억, 08년 1500 억의 매출액 예상
불황에도 불구 10~15% 매출 신장!
<아시아경제신문 2009.01.09>

소비자 최초 상기도 89.5%
최 선호 브랜드 90%
주 이용 brand 91.8%
2007 년 프리미엄
아이스크림 산업
소비자 조사
<제일기획 2007.10>

하지만! BR, 고민이 있다?
프리미엄 아이스크림 업계 1위!

친숙한 브랜드!

Previous Competition
Espresso Cafe Competitors
Bakery Category Competitors
New Ice cream Competitors

.
< 하버드 대학의 클레이턴 크리스텐슨 교수 >
프리미엄 아이스크림 내 국한된 경쟁은
더 이상 무의미!
이제 Refreshment 카테고리 경쟁 시대!
즉!
시장에서 어떻게 경쟁 우위를 확보 하는가?



스타벅스는 미국 내 8.8%의 폐장
맥도날드는 경제 불황 속에서도
63개월 연속 매출신장
배스킨라빈스! Refreshment 시장의 주요 고객층을 공략!
Category Convergence
Circumstances
Solution
Strategy
맥도날드는 시장의 몇 안 되는
지배적 기업으로 남을 것
< 모건스탠리 애널리스트 존 글래스 >

참고 자료

네이버, 문헌(국제마케팅, 국제경영론)