LG패션,LG패션기업분석,LG패션마케팅전략,LG Fashion,LG Fashion기업분석

소개글

LG패션,LG패션기업분석,LG패션마케팅전략,LG Fashion,LG Fashion기업분석

목차

Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. 기업개요
(1) 비전
(2) 목표
(3) 연혁
(4) 조직도
(5) 주요매출상품

Ⅱ.본론
1. BCG매트릭스
2. SWOT분석
3. PORTER의 본원적 전략
4. 성장전략

Ⅲ.결론

본문내용

이렇다할 1위 브랜드가 없는 것이 현실이다. 또한 LG패션의 경우 자체 브랜드가 모두 성공적으로 안착한 제일모직과는 달리 LG패션의 포트폴리오는 해외브랜드로 채워져 가고 있다. 한국 소비자의 성향이 국내 브랜드 보다는 해외 브랜드 제품에 더 많은 관심을 갖는다고 하지만 그렇다고 해외 라이센스 브랜드에 치중하는 것은 바람직하지 않은 것으로 보인다.
또한 해외 라이센스 브랜드의 인지도가 부족하여 국내에서 좋은 실적을 내려면 신생 수입 브랜드의 집중적이고 차별화 된 프로모션을 통한 인지도 제고를 통한 매출증대를 도모해야 할 것이다. 그 예로 해지스의 경우 타 의류광고는 소비자와의 친숙한 스타모델을 기용하여 브랜드 이미지만을 강조하는데 반해 독특한 포지셔닝 전략으로 비교광고를 이용 "굿 바이 폴" 이라는 광고 문고를 사용하여 참신한 소재로 세간의 이목을 끌어 타 브랜드의 인지도를 동반해 자사제품 이미지를 고급화에 성공하여 매출증대에 많은 역할을 하였다.
결론적으로 LG패션은 글로벌화 된 소비자들의 기호를 만족시킬 수 있는 브랜드 포트폴리오를 발 빠르게 갖추는 동시에 국내 및 중국시장을 넘어 전 세계인에게 사랑 받는 글로벌 파워브랜드로 육성하는 목표를 잡아야 할 것이다.

참고 자료

없음