캐딜락 한국진출실패사례,캐딜락한국진출전략,캐딜락기업분석

소개글

캐딜락 한국진출실패사례,캐딜락한국진출전략,캐딜락기업분석

목차

1. 캐딜락소개
2. 캐딜락 한국진출전략
3. 경쟁사 한국진출전략-BMW
4. 캐딜락 문제점 분석
5. 개선방안

본문내용

GM(general motors)의 프리미엄 브랜드
1930년 미국 창업
1996년 GM KOREA 법인 설립으로 한국 진출
2001년 CTS 출시
2012.5 한국 GM이 GM Korea 인수 병합
전세계인들에게 미국 럭셔리 카 브랜드로 인식
유명인들의 애마로 유명

미국 시장(자국)에서의 인지도가 상대적으로 안정적인 위치 – 3위권
여타 GM그룹 내에서의 캐딜락 인지도 역시 높은 호감도를 보임
미국은 전 세계 수입시장의 14.3%를 차지하는 제 1위 수입시장임을 감안할 때
캐딜락의 인지도 지표는 세계자동차시장에서 5위권 이내임을 방증

고급 브랜드의 소비자 만족도 순위는
렉서스에 이어 캐딜락(852점)으로 2위
아우디(828점)와 메르세데스-벤츠
(827점 등은 서비스 만족도가 평균 이하

<중 략>

자동차는 커뮤니티의 영향을 강하게 받는 고관여 제품에 해당
한국은 인터넷 강국으로 물건 구매 시 인터넷을 통해 제품에 대한 정보를 수집
한국최대의 커뮤니티 Dc인사이드에서도 캐딜락의 카테고리는 부재
카페나 클럽도 캐딜락 커뮤니티는 단 2개만 운영되고 있어 정보수집이 어려움

수입차 구매태도에 있어서 가장
큰 영향력을 갖는 과시적요인과
준거집단 요인을 강화시켜줄 수
있음
긍정적 구매의사를 갖는
소비자에게 있어서 정보 접근성을
높일 수 있음

참고 자료

없음