코카콜라중국진출,코카콜라마케팅전략,코카콜라중국시장진출,중국시장진출사례

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코카콜라중국진출,코카콜라마케팅전략,코카콜라중국시장진출,중국시장진출사례

본문내용

코카콜라 연혁
1941년 유럽판매망 확대
1945년 코크(COKE) 상표등록
1978년 중국시장 진출
1998 코카콜라 사제품 일일 응용량 10억잔 기록
2000년 ‘코카콜라 즐겨요’ 캠페인 시작
2005년 이온에이드, 미닛메이드 등 다양한 상품 출시
1941년 유럽판매망 확대
1945년 코크(COKE) 상표등록
1978년 중국시장 진출
1998 코카콜라 사제품 일일 응용량 10억잔 기록
2000년 ‘코카콜라 즐겨요’ 캠페인 시작
2005년 이온에이드, 미닛메이드 등 다양한 상품 출시

<중 략>

높은 브랜드 가치
영업 전략의 다변화
합작을 통한 경쟁력 강화
<마케팅의 문제점>
주력제품 중심전략의 한계
표준화전략의 한계
유통경로의 확대
스포츠 마케팅 기회
지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
다수의 경쟁업체 등장
소비자의 건강 지향적 소비성향

*현지에 적합한 신제품 개발
*현지인의 입맛에 맞춘 맛
*중국 물가수준 고려한 가격전략
*경쟁사의 가격전략을 고려한
제품 포지셔닝에 의거한 가격전략

*전국 주요도시에서 현지공장 운영
*자동판매기 설치
*전략적 제휴를 통한 판매망 확충

*대형 Mart 및 소매점의 중요위치에 판매대 확보에 전력

*제품명의 현지화 적응과 붉은색 라벨로의 어필
*광고모델은 주로 아기를 이용 중국인 정서에 부응
*스포츠 스폰서 마케팅 - 북경올림픽 공식 후원
*슈퍼걸 & S.H.E vs “비”(펩시) 모델경쟁
*게임 마케팅 : i-coke(게임 point

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.① 코카콜라코카콜라가 처음 중국에 진출했을 당시 중국 이름은 ‘커또우컨라 ... 이렇게 네이밍에 실패한 코카콜라는 중국인들에게 외면받았고, 코카콜라를 마시면 ... 이러한 맥락에서 아래 아랍 시장에서의 마케팅 사례를 보며 종교적 신념이 기업과