IKEA의 글로벌전략,IKEA기업분석,IKEA마케팅전략,이케아기업분석,이케아글로벌전략

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IKEA의 글로벌전략,IKEA기업분석,IKEA마케팅전략,이케아기업분석,이케아글로벌전략

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IKEA의 글로벌 전략
IKEA
전세계인에게서 가장 크고, 가장 사랑받는 스웨덴 가구회사조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 브랜드
"이케아(IKEA)보다 싼 것은 가만히 서있는 것 뿐이다.“
"값싸면서, 좋은 디자인으로 소비자들에게 다가가는 기업"
"고객과 일을 나눠 고객과 함께 돈을 번다.“
기본적인 비즈니스 모델
"좋은 디자인 상품을, 가능한 한 많은 소비자들에게 최저가로 판매한다는 것"
"더 많은 사람들을 위해 더 나은 일상을 만들어내는 것"
슬로건
`가족, 연인, 친구… 사랑하는 사람들과 함께 꾸미는 생활공간’ 집안에만 있던 소비자들의 참여를 자발적으로 이끌어냄.

IKEA의 성장과 해외진출
잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad) 가 1943년 스웨덴에통신판매회사로 설립 - 초기에는 펜 , 액자, 시계, 장신구, 나이론 스타킹과 같은 저가로 팔 수 있는 제품들을 판매- 그의 이름 이니셜에 그가 자란 농장 이름인 Elmtaryd와 마을 이름 Agunnaryd의 이니셜로 IKEA지음
1950년 가구와 주방 용품 등으로 확장 ? 다른 제품의 판매 중단
잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad)가 1943년 스웨덴에 통신판매회사로 설립 - 초기에는 펜 , 액자, 시계, 장신구, 스타킹과 같은 저가로 팔 수 있는 제품들을 판매- 그의 이름 이니셜에 그가 자란 농장 이름인 Elmtaryd와 마을 이름 Agunnaryd의 이니셜로 IKEA지음

<중 략>

IKEA의 글로벌 전략 - 카탈로그
광고 홍보에 투자할 비용을 제품의 저가 생산에 투자.-> 1950년 부터 그 외 모든 홍보 역할을 카탈로그가 수행
성공의 1등 공신 중 하나 `전세계에서 성경 다음으로 많이 읽힌다.‘
2006년 1억7천5백만의 카탈로그가 27개의 언어로 발행
IKEA의 외관과 조화를 위해 스웨덴에서 제작
무료로 신청하여 받아보거나 인터넷으로 볼 수 있음
카탈로그를 통한 전화, 우편 주문방식과 인터넷 주문방식을 24시간 제공
2000년 공식 웹사이트 www.ikea.com이 오픈28개국에서 동시 운영

참고 자료

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