[유통론] 오픈 프라이스 제도의 효과에 대한 이론적 분석( 유통업체 및 소비자를 중심으로 )

목차

1. 서 론
2. 연구모형 및 분석
3. 오픈프라이스제도의 효과 분석
4. 결 론
※ 참고 ※

본문내용

◎ 연구의 목적
▶ 오픈 프라이스제도 실시가 가격에 미치는 영향
▶ 오픈 프라이스제도의 실시가 유통업체 이윤과 소비자 잉여 및 사회적 후생에 미치는 영향

◎ 연구 방법
▶ 지역적 차별화된 유통업체가 있는 시장을 상정하여 권장소비자가격제도와 오픈 프라이스제도의 효과를 비교분석

◎ 분석 결과
▶ 유통업체의 할인여부 결정 권한이 있는 경우
- 권장소비자 가격이 너무 낮게 책정되지 않으면 최소한 하나 이상의 유통업체가 할인 실시 (→권장소비자가격 유지 어려움 )
- 시장에서 한 업체만이 가격을 할인하는 경우 → 할인하는(하지 않는) 유통업체 이윤 증가(감소)
- 두 유통 업체가 할인하는 경우→두 유통업체 모두 이윤 감소
(죄수의 딜레마 : prisoner's dilemma)

▶ 가격할인이 실시되고 있는상황에서 오픈 프라이스제도의 효과
- 소비자가 제품에 부여하는 가치가 할인율에 영향을 받지 않는 경우
→ 두 유통업체가 모두 할인하는 상황 ~ 시장상황 변화 없음
→ 한 개의 유통업체만이 할인하는 상황 ( 소비자가 실질적으로 지불하는 가격 및 유통업체의 이윤이 감소하고 사회적 후생 증가)
- 소비자가 제품에 부여하는 가치가 할인율과 정의 관계가 있는 경우
→ 두 유통업체가.....

참고 자료

없음