쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안

소개글

쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안 보고서입니다.

목차

1. 쿠첸 브랜드조사
쿠첸 : 명품철정
경쟁사 분석

2. 쿠첸의 현재 포지셔닝

3. 쿠첸의 현재 마케팅전략과 문제점

4. 쿠첸의 새로운 포지셔닝 전략제안

5. 마케팅 IMC전략 제안

6. 새로운 마케팅 IMC전략에 따른 기대되는 효과

본문내용

1. 쿠첸 브랜드조사

쿠첸 : 명품철정
무쇠가마내솥-2000도씨 용사기법을 사용하여 만든 명품철정 가마내솥은 뛰어난 열효율성으로 쌀알 하나하나가 골고루 찰지게 익어 가마솥 밥과 같은 구수하고 찰진 밥을 먹을 수 있다.
원터치 분리형 클린커버 - 원터치 분리형 클린커버는 손쉬운 탈,부착이 가능하고 위생적인 세척이 가능하다.
자동스팀보온 - 자동스팀보온은 일정 시간에 촉촉한 스팀이 골고루 분사해 주어 보온 중인 밥을 처음 밥맛 그대로 유지시켜 주는 쿠첸만의 새로운 기술
블랙다이아몬드 코팅 - 강도가 높아 긁힘이 적은 다이아몬드 코팅 내솥은 찰진 밥도 잘 들러붙지 않으며, 강한 견고성으로 오랜시간 사용할 수 있다.
에너지 효율 1등급 - 예약보온과 절전모드 기능을 통해 에너지 소모를 최소화한 에너지 소비효율 1등급 밥솥
<쿠첸-명품철정>

쿠첸, IH압력밥솥 `명품철정` 5만대 판매
쿠첸(대표 노춘호)은 IH압력밥솥 `명품철정`(모델명 WHA-LX1000ID)이 출시 5개월여 만에 5만대를 판매를 돌파했다고 27일 발표했다.
GFK에 따르면 이 제품은 지난해 9월~11월동안 40만원대 이상의 고가 프리미업급 밥솥시장에서 시장점유율 86%로 1위를 차지했다.
GFK의 데이터는 홈플러스, 롯데마트 등의 할인점과 하이마트, 전자랜드 등 양판점, 온라인마켓 및 홈쇼핑 등의 실판매 데이터를 분석한 자료다.
쿠첸측은 "2010년 하반기 쿠첸의 효자 역할을 톡톡히 한 `명품철정`이 앞으로도 쿠첸의 캐시카우가 될 것"이라고 말했다.
실제 이 제품의 가격이 47만 9천원이라는 것은 감안하면, 쿠첸은 이 제품 5만대를 판매해 239억원의 매출을 올린 것으로 추산된다.
지난해 9월 출시된 `명품철정`은 가마내솥을 적용해 차진 옛 가마솥 밥맛을 재현한 10인용 제품. 자동스팀보온, 자동스팀세척 등 편의성을 높인 것이 특징이다.
에너지효율 1등급 및 예약보온기능, 절전모드기능은 취사 및 보온하는 동안 전력소비를 최소화 해 전기료 부담도 줄였다.

참고 자료

없음